Actividades_tema_4

Marketing Global

Unidad 4 · Tema 4.1 · Actividades
Referencias para
actividades:
RO·CC
Resolución
optativa con
clave de
corrección
RO·P
Resolución
optativa para
enviar al profesor

RO·PActividad 10
1. Ingresen a las páginas de ISO, IRAM y a la del Instituto regulador del país de su
proyecto. ¿Qué normas de calidad internacional afectan al producto/servicio
de su proyecto?¿Qué consecuencias tiene eso para su estrategia?
2. Ingresen a la página de Brand Asset Valuator http://www.brandassetconsulting.
com, de Interbrand http://www.interbrand.com y de Brandzhttp://www.brandz.
com y averigüen qué dimensiones tienen en cuenta cada uno para valuar y
rankear las marcas. ¿En qué se parecen? ¿En qué difieren?
3. Lean el Caso “Automóvil Smart” (Keegan, pág.360) y respondan las preguntas.
4. Lean el Caso “Imaginarium” (Czinkota, pág. 454) y respondan las preguntas.

TPO
Trabajo Práctico
Obligatorio

RO·P
Preguntas de Repaso
1. ¿Qué diferenciahay entre un producto global y una marca global? Brinden
ejemplos concretos.
2. ¿Cómo afectan las actitudes de los compradores hacia el país de origen de un
producto su estrategia demarketing? Brinden ejemplos concretos.
3. ¿Qué diferencias hay entre productos y marcas locales, internacionales y
globales? Brinden ejemplos concretos.
4. ¿Qué problemas pueden surgir con losservicios?

TPO
Actividad Obligatoria
Comiencen a trabajar sobre el Plan de Marketing Preliminar. Completen lo puntos I a
IV inclusive.
• Utilicen los datos recopilados en los AnálisisEconómico, Cultural y la Auditoría
de Mercado y vayan más en profundidad.
• Recuerden que el plan puede (y debe) ser formulado y reformulado tantas
veces como sea necesario.
• Investiguen lacompetencia (productos similares y sustitutos).
• Hagan benchmark.
• No inventen estrategias imposibles. Cada decisión debe estar fundamentada
con datos concretos.

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