Activo Intangible Dove

Activo Intangible de la campaña Dove:
“Por la belleza real”


Antes de profundizar, ¿Qué es un activo intangible?:
 Activo intangible: Todo aquello que aporta valor a la empresade origen inmaterial, susceptible de ser “gestionado”.
La fundación Dove: "Por la belleza real" se creó con la idea de fomentar y levantar, la autoestima y las opiniones comunes dela belleza, de las mujeres de alrededor del mundo, sin importar la edad o apariencia étnica. Para realizar sus comerciales se han preferido señoritas y señoras de complexión común,dejando a un lado los cuerpos muy delgados y estilizados. También la empresa subió videos a Internet, uno de los medios de transmisión más importantes, de hecho el más importante a nivelmundial, porque que la mayoría de las personas pueden acceder a ello; que sería una ventaja ya que millones de mujeres pueden verlo de forma gratuita. En uno de sus videos muestran como"transforman" a una chica en otra totalmente distinta, utilizando maquillaje y photoshop, dejando en claro que la percepción de la belleza es distorsionada.
La estrategia de la campañaseria conectar con la sensibilidad. Un fin sería hacer notar el anuncio y la marca del producto; otro es generar una respuesta afectiva, donde los sentimientos provocados por la publicidadse trasladan a la marca. Además valorando la Belleza Real de las mujeres "normales", crea las herramientas necesarias para afianzar la posición de Dove dentro del concepto de BellezaReal; y posiciona a los productos como respuesta a esas mujeres sin complejos, y una empresa que demuestra que se preocupa por sus clientes, será "gratificada", ya que hace sentirlosvalorados.
El atributo intangible más importante sería la marca, que iría más allá de eso, ya que el cliente al escuchar, ver o recordad la publicidad se conectaría con un sentimiento.