Activos Intangibles


Bienes intangibles de las corporaciones.
Su importancia en la economía del siglo XXI


Contenido
Introducción: 2
¿Qué son los intangibles en una marca? 3
Clasificación de los bienes intangibles: 4
Funciones de los intangibles: 5
Modelos de Medición de Capital Intelectual 5
Balance Scorecard 6
¿Qué organizaciones valoran el activo intangible de las corporaciones? 9
APPLE: CASO PRÁCTICO 10
¿Quées un dividendo de efectivo regular? 12
Identificación 12
Cómo se paga el dividendo de efectivo 12
¿Cómo se comercian las acciones cuando se paga un dividendo? 12
COCA COLA FEMSA:CASO PRACTICO. 13
Activos intangibles COCA COLA FEMSA. 16
HECHOS RELEVANTES. 17
Bibliografía 19














Introducción:

La economía  ha sufrido fuertes cambios a principios de siglo, con respecto hacia que generariqueza conforme a actividades productivas se refiere…, la economía ha evolucionado de la agricultura a la industrialización y ahora al conocimiento.
Integrantes del área financiera han mostrado interés en como los activos intangibles reflejan el desempeño de una empresa. Para el área financiera, el capital intelectual representa un esquema de valor en el futuro, especialmente en aquellos casos dondeciertos activos no pueden representarse en estados financieros.
Los métodos de medición no apuntan a aplicar variables económicas, en realidad lo importante para la mayor parte de los autores e investigadores del área, es examinar el proceso de desarrollo del capital intelectual, que determinar su valor.
Cada vez más, los empresarios se percatan que el conocimiento que tienen de sus operacionescomerciales, sus innovaciones, protecciones legales, licenciamientos, etc., conforman un gran valor de la empresa, por ello, los conceptos de capital intelectual y su valuación se hace indispensable













¿Qué son los intangibles en una marca?

La Consultora Brand Finances (Brand Finances, 2015), especializada en evaluar los bienes intangibles de las empresas, el significado de los bienesintangibles es la siguiente:
“Representan el valor de lo que percibe el mercado de consumidores, esto logrado a través, de estrategias de comunicación, relaciones públicas, canales de distribución, publicidad, mercadotecnia etcétera;
Todo ello, para ofrecer una experiencia de compra o una innovación ofrecida por los productores o prestadores de servicios hacia el consumidor final, con ello, lapercepción de los bienes intangibles por parte del consumidor puede garantizar a la empresa posicionarse como líder en su sector económico.”
Para algunos administradores como Donald Kieso y Jerry Weygandt (Kieso & Weygandt, 1999), el concepto de capital intelectual (parte de los bienes intangibles) hace referencia a:
“activos que tienen un valor presente de cero, pero que tiene una posibilidad degeneración o decremento de valor en el futuro.”
Skandia (Old mutual, 2015), compañía Escandinava de seguros y servicios financieros, define el capital intelectual como:
“la posesión de conocimientos, experiencia aplicada, tecnología organizacional, relaciones con clientes y destrezas profesionales que dan a la empresa una ventaja competitiva en el mercado.”
Leif Edvinson (Edvinson & Malone, 1997),promotor del desarrollo de capital intelectual menciona que:
“Una gran parte del valor de una empresa es inexplicable e incontable. El conocimiento, la marca, innovación y otros activos invisibles concentran más creación de valor que los factores clásicos de producción en la gran mayoría de los negocios.”
Como hemos desarrollado hasta ahora, los intangibles son parte importante del valor de laempresa en el mercado, esto le genera valor a las empresas o marcas, de forma aparte a lo realizado por la mano de obra, los recursos físicos y monetarios, como por ejemplo: la imagen de la empresa, el conocimiento tecnológico, el capital humano, la estructura organizativa, las relaciones entre proveedores y clientes, etc.




Teniendo como referencia a Brand Finances, consultora dedicada a valuar...