actos creativos
Páginas: 12 (2870 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2014
Dra. Silvia Jiménez Martín. Universidad San Jorge, Zaragoza, España.
Currículum. Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca con la calificación de Sobresaliente Cum Laude. Es especialista en radio y especialmente en Creatividad Radiofónica, materia objeto de su tesis doctoral. Además, es profesora de Teoría y Técnica de la Radio en la Universidad SanJorge de Zaragoza y es Experta en Protocolo por la Universidad Miguel Hernández y la Escuela Internacional de Protocolo de Madrid.
Domicilio: C/Marqués de Lazán, n. 6 1.izq. 50001 ZARAGOZA (España)
Teléfono: 34 639650687
Fax: 34 920030473
Correo electrónico: sjimenez@usj.es
¿PARA QUÉ NECESITAMOS ACTOS CREATIVOS?
Vivimos en una sociedad en la que la competencia y la especialización soncada vez más acuciantes. Las empresas han dejado de ser entidades estáticas que comercializan sus productos por los canales convencionales para transformarse en organismos vivos. En nuestros días, se conciben como entes dinámicos, que necesitan de nuevas ideas, nuevos enfoques, nuevos productos y nuevos canales para su distribución.
En medio de una situación como la que se describe, cobransentido la creatividad, la comunicación y el protocolo, como una forma de comunicación creativa que satisface la necesidad de cualquier empresa de que su público esté continuamente al corriente de las transformaciones que experimenta en todos los órdenes.
El protocolo ha demostrado ser una fórmula eficaz de transmisión de información y opinión de la que hacen uso desde las grandes internacionaleshasta las pequeñas empresas: todas organizan actos para mejorar su imagen e incrementar sus ventas.
Nuestra disciplina se concibe como un valor más dentro de la política de comunicación de la empresa que complementa la labor del marketing, potencia la publicidad, alimenta el gabinete de comunicación y estimula las relaciones públicas. La política de organización de actos desarrolla y equilibralos departamentos de comunicación de la empresa. En este artículo, abordamos el protocolo como una forma de comunicación persuasiva al servicio de empresas e instituciones y observamos a los jefes de protocolo como creadores de actos comunicativos.
Para poder comunicar, los profesionales tienen que crear continuamente, como si estuvieran atrapados dentro del mito de Sísifo: cuando finaliza unacto, se disponen a estructurar el siguiente y así una y otra vez. Una de las críticas más duras que se les puede hacer a los individuos que trabajan en el arte de organización de actos se relaciona con la escasez de creatividad; especialmente en este campo, los profesionales son propensos a conceder el rango de norma a la tradición y cuando se aferran a la norma con rigidez, disminuyen lasposibilidades expresivas de sus trabajos. En general, los especialistas en el medio demandan mayor flexibilidad en los actos, puesto que, lamentablemente, la mayor parte de los profesionales optan por la comodidad y la rutina y en muchos eventos se observa falta de imaginación, resignación y poca visión de futuro.
Empresas e instituciones necesitan contar con individuos creativos, que asocien ideas yorganicen actos novedosos, porque cuánta mayor es la originalidad del individuo tanto más se incrementan el número de ideas para comunicar, transmitir, aportar.
Definimos los actos creativos en protocolo como aquellos que se presentan con un formato original, diferente del habitual, resultan novedosos porque el profesional los envuelve con una apariencia distinta y, por eso, reclaman laatención del público, lo sorprenden y lo consiguen persuadirlo –seducirlo-, moviéndolo a la acción que impulsó su diseño.
Los actos creativos utilizan sistemas de comunicación flexibles y se apartan de los sistemas de pensamiento habitual, estableciendo relaciones bajo ángulos nuevos y detectando, con sensibilidad, aspectos ignorados hasta el momento. Son expresivos porque expresan mucho o de...
Currículum. Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca con la calificación de Sobresaliente Cum Laude. Es especialista en radio y especialmente en Creatividad Radiofónica, materia objeto de su tesis doctoral. Además, es profesora de Teoría y Técnica de la Radio en la Universidad SanJorge de Zaragoza y es Experta en Protocolo por la Universidad Miguel Hernández y la Escuela Internacional de Protocolo de Madrid.
Domicilio: C/Marqués de Lazán, n. 6 1.izq. 50001 ZARAGOZA (España)
Teléfono: 34 639650687
Fax: 34 920030473
Correo electrónico: sjimenez@usj.es
¿PARA QUÉ NECESITAMOS ACTOS CREATIVOS?
Vivimos en una sociedad en la que la competencia y la especialización soncada vez más acuciantes. Las empresas han dejado de ser entidades estáticas que comercializan sus productos por los canales convencionales para transformarse en organismos vivos. En nuestros días, se conciben como entes dinámicos, que necesitan de nuevas ideas, nuevos enfoques, nuevos productos y nuevos canales para su distribución.
En medio de una situación como la que se describe, cobransentido la creatividad, la comunicación y el protocolo, como una forma de comunicación creativa que satisface la necesidad de cualquier empresa de que su público esté continuamente al corriente de las transformaciones que experimenta en todos los órdenes.
El protocolo ha demostrado ser una fórmula eficaz de transmisión de información y opinión de la que hacen uso desde las grandes internacionaleshasta las pequeñas empresas: todas organizan actos para mejorar su imagen e incrementar sus ventas.
Nuestra disciplina se concibe como un valor más dentro de la política de comunicación de la empresa que complementa la labor del marketing, potencia la publicidad, alimenta el gabinete de comunicación y estimula las relaciones públicas. La política de organización de actos desarrolla y equilibralos departamentos de comunicación de la empresa. En este artículo, abordamos el protocolo como una forma de comunicación persuasiva al servicio de empresas e instituciones y observamos a los jefes de protocolo como creadores de actos comunicativos.
Para poder comunicar, los profesionales tienen que crear continuamente, como si estuvieran atrapados dentro del mito de Sísifo: cuando finaliza unacto, se disponen a estructurar el siguiente y así una y otra vez. Una de las críticas más duras que se les puede hacer a los individuos que trabajan en el arte de organización de actos se relaciona con la escasez de creatividad; especialmente en este campo, los profesionales son propensos a conceder el rango de norma a la tradición y cuando se aferran a la norma con rigidez, disminuyen lasposibilidades expresivas de sus trabajos. En general, los especialistas en el medio demandan mayor flexibilidad en los actos, puesto que, lamentablemente, la mayor parte de los profesionales optan por la comodidad y la rutina y en muchos eventos se observa falta de imaginación, resignación y poca visión de futuro.
Empresas e instituciones necesitan contar con individuos creativos, que asocien ideas yorganicen actos novedosos, porque cuánta mayor es la originalidad del individuo tanto más se incrementan el número de ideas para comunicar, transmitir, aportar.
Definimos los actos creativos en protocolo como aquellos que se presentan con un formato original, diferente del habitual, resultan novedosos porque el profesional los envuelve con una apariencia distinta y, por eso, reclaman laatención del público, lo sorprenden y lo consiguen persuadirlo –seducirlo-, moviéndolo a la acción que impulsó su diseño.
Los actos creativos utilizan sistemas de comunicación flexibles y se apartan de los sistemas de pensamiento habitual, estableciendo relaciones bajo ángulos nuevos y detectando, con sensibilidad, aspectos ignorados hasta el momento. Son expresivos porque expresan mucho o de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.