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GUÍA DE APRENDIZAJE
(Nivel Avanzado)

¿CÓMO DEBERÍA POSICIONARSE UNA NUEVA MARCA? ¿PUEDE UNA MARCA CON PROBLEMAS SER REVIVIDA POR UNA ESTRATEGIA DE REPOSICIONAMIENTO?

I. INTRODUCIÓN
Esta guía pretende ayudarlo a mejorar su comprensión y desarrollar habilidades para reconocer el concepto de “posicionamiento” y sus estrategias, distinguirlo de “imagen”, interpretar mapping y diseñar unplan de marketing de acuerdo a la referida interpretación

II. ACTIVIDADES
Como una forma de diagnosticar sus conocimientos previos del tema, le solicitamos responda abiertamente a las siguientes preguntas:

a) ¿Qué entiende Ud. por “percepción”?
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b) ¿Qué entiende Ud. por “posicionamiento”?
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c) ¿Cree Ud. que exista alguna diferencia entre “imagen” y “posicionamiento”?...Si así fuere, ¿cuál sería esta diferencia?____________________________________________________________________
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d) Qué importanciacree Ud. tiene el “posicionamiento” de una marca o compañía para el Plan de Marketing?
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III. LECTURAS DE APOYO
Revise las lecturas de apoyo que se citan. Estas han sido abordadas de una forma resumida, clara y concreta, de manera que sea fácil estudiar los conceptos allí vertidos.


L1: Revisar el paper “EL POSICIONAMIENTO DE SU PRODUCTO”, que encontrará enhttps://www.u-cursos.cl/medicina/2011/0/POSIC1-1/1/material_docente/. En este paper, podrá conocer los siguientes conceptos:
• Posicionamiento, imagen e identidad
• Estrategias alternativas de posicionamiento
• Ejemplos en cada caso


L2: revisar el paper ¿CÓMO DETERMINAR LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO?, que encontrará en https://www.u-cursos.cl/medicina/2011/0/POSIC1-1/1/material_docente/
•Etapas en el desarrollo de una estrategia de posicionamiento
• Ejemplos en cada caso


L3: revisar el material docente Posicionamiento que se encuentra en https://www.u-cursos.cl/medicina/2011/0/POSIC1-1/1/material_docente/, en el que encontrará la exposición de:
• Concepto de Diferenciación
• Diverso posicionamientos
• Medición delposicionamiento univariado y multivariado
• Maping de posicionamiento de marcas (jeans, universidades, licores)

L4: revisar RESULTADO DE MEDICIÓN DEL POSICIONAMIENTO – EJEMPLO FARTUM que se encuentra en https://www.u-cursos.cl/medicina/2011/0/POSIC1-1/1/material_docente/. En este se expone a través de maping, los resultados a los que lleva un estudio de posicionamiento a partir de una...