ACTUALITAT 1

 ACTUALITAT
18/02
Els canvis en la comunicació:
Consumidors més informats, i per tant, més exigents
Xarxes socials fan el consumidor més participatiu, influenciador, i dóna l’opinió
Comunicacióbidireccional
Mitjans online + offline
Emagetzament de dades, ens porta a una comunicació més personal, més coneixement del públic, segmentació (abans es feia a través del MK mix)
Ús d’un llenguatge mésemocional
Canvi en els habits de consum dels mitjans (consum individualista, a la carta, i multipantalla)
Comunicació 360º
Productes molt iguals (necessitat de diferenciar-se)
Són vàlids els modelstradicionals de publicitat?
Busquem comunicación d’entreteniment, d’experiència, a través de les marques
Creació de continguts
Societat en constant canvi en àmbits com: tecnología, medi ambient, estil devida, política, comunicación (aquest suposa un repte per les empreses dia a dia)
Abans, teníem una publicitat centrada en el producte (anys 60’)
Després, publicitat centrada en el consumidor i enl’estil de vida (90’)
Ara, parlem de marca corporativa (encara que abans ja existía)
Abans la comunicació era unidireccional
Ara, interactiva. Consumidors i marca es busquen (consumidor permanentmentconnectat)
Es busca una publicitat que no saturi ni molesti (com per exemple: product placement)
Canvi del model d’agència?
És la gran oportunitat de les emprezes, però per ells hem de crear continguts,per mantener els consumidors, seguidors, fans.
Nous hàbits socials: Es busca l’experiència
El producte ha quedat difuminat per l’experiència de la marca i l’estil de vida associat a ella
BLOG: CORPORATEEXCELLENCE
“Les empreses estan matant a la marca del producte”
“L’eficàcia de la comunicación passa perquè parlin de tu, no que parlis tu”
“Les empreses es converteixen en mitjans de comunicació”“Armonització de la comunicación (360ª)
Mitjans (la part més forta de la comunicaciçó. Suposa el 85-90% de la inversió)
Mitjans convencionals 40%
Mitjans no convencionals 60%
Decreixement de la...