Adaptaci N Del Producto

PRODUCTO
El éxito de una empresa depende de qué tan
bueno es su producto, o servicio y qué tan capaz
es de lograr que su producto se diferencie de sus
competidores ya que los productos puedendistinguirse por su composición, país de origen,
garantía, etc.
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El posicionamiento del producto en la mente del
consumidor, agregará más valor a la percepción
que tienen los clientes de éste.ADAPTACION DEL
PRODUCTO
Percepción de
valor:
 Resolver
problemas o
 Satisfacer
necesidades.

Producto aumentado.

Producto intangible.
INSTALACIÓN, ENTREGA Y CRÉDITO, SERVICIO POSTERIOR A
INSTALACIÓN,ENTREGA
Y CRÉDITO,
SERVICIO POSTERIOR A
LA VENTA,
GARANTÍA.
LA VENTA, GARANTÍA.

Producto tangible.

POSICIONAMIENTO, PAIS DE ORIGEN.
POSICIONAMIENTO, PAIS DE ORIGEN.
EMPAQUE, NOMBRE DE MARCA, CALIDAD,EMPAQUE, NOMBRE
DE MARCA, CALIDAD,
ESTÉTICA
BENEFICIO
ESTÉTICA

Producto básico.

BENEFICIO
O SERVICIO
O SERVICIO
BÁSICO.
BÁSICO.

 Motiva a los
clientes a
escoger
sobre los
demás
competidore
slocales.

ESTANDARIZAR O ADAPTAR
Decisiones para Internacionacionalizarse:
1.

Vender el producto tal y como es.

2.

Modificar productos para diferentes países o regiones.

3.

Diseñar nuevos productospara mercados extranjeros.
4.

Incorporar todas las diferencias en un diseño de
producto e introducir un artículo global.

ESTANDARIZACION VS ADAPTACIÓN
FACTORES QUE ALIENTAN
LA ESTANDARIZACIÓNFACTORES QUE ALIENTAN
LA ADAPTACIÒN

 Economías de escala en
 Condiciones de uso
la producción.
frecuente.
 Economías en
 Influencias del gobierno
investigación y desarrollo
y reglamentarias.
 Patronesde
del producto.
 Economías de marketing.
comportamiento del
 Encogimiento del
consumidor divergentes.
 Competencia local.
mercado mundial,
 Fiel al concepto de
integración económica.
Competencia global.
marketing.

FACTORES QUE AFECTAN DECISIONES DE
ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO
• Regulaciones
gubernamentales
• Barrera no
arancelarias
• Características,
expectativas y
preferencias de los...