Adaptacion Del Procduto

ADAPTACION DEL PRODUCTO
VAIABLES DEL PRODUCTO
El producto o servicio se define como la combinación compleja de elementos tangibles y no tangibles que lo distinguen de otras entidades del mercado.
Para el comprador potencial, un producto es un conjunto de satis factores de valor. El consumidor agrega valores al producto según su capacidad percibida de contribuir a resolver problemas osatisfacer necesidades.

ELEMENTOS DE UN PRODUCTO

PRODUCTO ESENCIAL
PRODUCTO TANGIBLE
PRODUCTO MEJORADO
BENEFICIO O SERVICIO ESENCIAL
EMPAQUE
GARANTIA
INSTALACION
ESTILO
CALIDAD
NOMBRE DE MARCA
CARACTERISTICAS
SERVICIO POSVENTA
ENTREGA Y CREDITO

ESTANDARIZACION O ADAPTACION
Los beneficios de la estandarización son los costos que se ahorran en producción y marketing.
Los factores afavor de la estandarización son: economía de escala en IyD, economía de escala en producción, economía en marketing, encogimiento del mercado mundial, competencia global.
Los factores a favor de la adaptación son: diferentes condiciones de uso, influencias gubernamentales y reguladoras, diferentes patrones de comportamiento del consumidor, competencia local, fidelidad al concepto del marketing.FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ADAPTACION
Para decidir la forma que el producto va a tener en los mercados de otros países, la empresa debe considerar tres grupos de factores: 1) los mercados que ha elegido, 2) el producto y sus características, 3) las características de la compañía, como recursos y políticas.

Características regionales, nacionales o locales: reglas gubernamentales, barreras noarancelarias, características y preferencias del consumidor, patrones de compra, posición económica del potencial usuario, etapa de desarrollo económico, ofrecimientos competitivos, clima y geografía.

Características del producto: componentes del producto, marca, empaque (ej. tamaño, color, estilo) , funciones, atributos, características, método de operación o uso, durabilidad, calidad, facilidadde instalación, mantenimiento, servicio después de la venta, país de origen.

Consideraciones de la empresa: rentabilidad, oportunidad de mercado (ej. Potencial del mercado, correspondencias mercado – producto), costo de adaptación, políticas (ej. Comunes, consistentes), organización, recursos.

REGLAS GUBERNAMENTALES
Las reglas gubernamentales imponen los requisitos más exigentes. Algunosrequisitos no tienen otros objetivos salvo el político (como la protección de la industria nacional o una respuesta a presiones políticas).
En algunos casos, el gobierno aprueba y aplica las reglas con el objetivo de proteger la industria nacional contra la competencia de otros países.

BARRERAS NO ARANCELARIAS
Estas barreras abarcan las normas de productos, procedimientos de prueba oaprobación, subsidios de productos nacionales y trámites burocráticos. Las barreras no arancelarias que influyen en la adaptación del producto por lo general son elementos ajenos al producto esencial.
Tienen el propósito de bloquear los productos de otros países y/o proteger los nacionales.
Con una disminución sustancial de las barreras no arancelarias, han aumentado las formas no arancelarias deproteccionismo.

CARACTERISTICAS, EXPECTATIVAS Y PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR
Las características y el comportamiento de los grupos de consumidores meta son tan importantes como la intervención gubernamental en las decisiones sobre la adaptación del producto. Aunque se busquen beneficios muy similares, las características físicas de los consumidores requieren la adaptación del producto.
Ej. La ventade la bebida refrescante “Snapple” de Quaker Oats en el mercado japonés no se adapto en tres aspectos: los envases de vidrio de la bebida son el doble del tamaño acostumbrado del consumidor japonés; el propio producto era muy dulce para el gusto del consumidor y los japoneses se incomodaron por la pulpa que se asienta al fondo de la botella.

DESARROLLO ECONOMICO
La administración debe...