adecuacion de productos

RESUMEN DE COMERCIO INTERNACIONAL-CAPITULO 7 - ADECUACIÓN DE PRODUCTOS
COMPETITIVIDAD DEL PRODUCTO INTERNACIONALMENTE
Estudio del Mercado
Es el instrumento que facilita al exportador lainformación necesaria para tomar la mejor decisión posible en la exportación.
Debe cumplir dos finalidades:
a) Interpretar las necesidades y preferencias de los consumidores.
b) Determinar las actividadesque debe desarrollar el exportador para poder colocar su producto en el mercado.
FACTORES DEL ÉXITO EN LA EXPORTACIÓN DE PRODUCTOS
*Determinar los mercados de exportación, *Establecer objetivos yfinalidades comerciales precisos, *Elegir a los mejores socios comerciales, *Proporcionar los servicios de apoyo para una eficaz comercialización, *Obtener información comercial constante para fijarnuevos objetivos y la política futura.
ESTRATEGIAS PARA EL PRODUCTO
Estrategia de diferenciación del producto: Concibe el mercado con amplitud, reduce costos de desarrollo y adaptación de productos perorequiere un gran esfuerzo promocional para reunir una gran disparidad de necesidades hacia el producto exportable. Se trata más de adaptar el consumidor al producto, que el producto al consumidor.Estrategia de segmentación del mercado: Toma en cuenta la existencia de submercados, involucra mayores costes de adaptación y desarrollo del producto, reduce el costo y objetivos de la estrategiapromocional.
LA LÍNEA DE PRODUCTOS
El planteamiento de las líneas de productos debe considerar:
1. Características del mercado: Diferencias entre compradores potenciales, composición de las líneas deproductos competitivos, deseos de los compradores,
2. Necesidades de los canales de distribución: Cuando toda la línea requiere los mismos canales, se obtienen mejores economías. Cuando se necesitaun nuevo canal es conveniente evaluarlo cuidadosamente.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y MEZCLA COMERCIAL
El concepto de Ciclo de vida del producto se define como el proceso por el que atraviesan...