Adecuacion Del Producto Al Mercado
Páginas: 8 (1770 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2015
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
ADECUACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO 4
4.1 CONSECUENCIAS PREVIAS EN TORNO AL PRODUCTO Y LAS MARCAS 4
4.2 ADECUACIONES DEL PRODUCTO A LAS REGLAMENTACIONES GUBERNAMENTALES 8
4.3 ADECUACIÓN AL CONSUMIDOR Y A LA ESTRATEGIAS DE PRECIOS 8
4.4 EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES 9
4.4.1 POLITICA INTERNACIONAL DEL PRODUCTO 10
4.5 ¿CÓMO UTILIZAR ELCICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO? 10
4.6 RAZONES PARA DESARROLLAR NUEVOS PRODUCTOS 11
4.7 MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD MEDIANTE EL DISEÑO 11
CONCLUSIÓN 12
BIBLIOGRAFÍA 13
INTRODUCCIÓN
En este documento estudiaremos algunas correcciones que podemos realizar en un producto para que esté acorde con los requisitos de los mercados internacionales a los que se piensa incursionar.
Las necesidades yexpectativas de los consumidores son los que impulsan a que las empresas implementen diferentes estrategias para posesiona su producto en la mente del consumidor.
ADECUACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO
4.1 CONSECUENCIAS PREVIAS EN TORNO AL PRODUCTO Y LAS MARCAS
Antes que nada debemos tener claro algunas definiciones necesarias para el entendimiento de la labor que debemos realizar enmarketing.
La Real Academia Española define al producto como ´´Cosa producida´´.
Un producto surge a partir de una necesidad o un deseo el cual deseamos satisfacer o suplir.
“En el marketing un producto que se ofrece a un mercado con la intención de satisfacer aquello que necesita o desea un consumidor”1.
Un producto podemos conocerlo por su nombre público establecido por la empresa, por ejemplo:electrodomésticos LG, galletas Nestlé; o con el nombre por el cual todos conocemos el producto, por ejemplo podemos decir: computadoras, automóviles, teléfonos móviles, etc.
En lo que respecta a la publicidad la percepción del consumidor juega un papel muy importante. Con esta herramienta podemos conocer cuáles son las expectativas del consumidor, criterios y demás.
Encontramos algunos tipos deproductos, estos pueden ser de consumo o tácticas.
Los productos de consumo los podemos adquirir sin necesidad de que estén sometidos a un proceso de transformación. Estos están destinados a suplir con nuestro deseo o necesidad.
Estos productos podemos agruparlos por:
Su uso común.- estos son productos que el consumidor adquiere con facilidad y de forma frecuente para su consumo, por ejemplo:pueden ser alimenticios, periódicos, etc.
De emergencia.- el consumidor solo los adquirirá cuando sea necesario, por ejemplo: medicamentos.
De impulso.- el consumidor no pensaba con anticipación adquirir el producto, la necesidad de adquirirlo surge a partir de verlo, por ejemplo: un par de zapatos visto por una persona que iba camino al trabajo.
De comparación.- son productos que el consumidorcompara en cuanto a calidad, precio, estilos, entre otros aspectos.
De comparación uniforme.- son productos similares, cuya diferencia es el precio. El consumidor buscara lo que mejor le convenga.
De especialidad.- son productos que tienen ciertas características, o son de una marca específica. No se los puede sustituir fácilmente porque son únicos.
De oferta inesperada.- son productos que elconsumidor no esperaba comprar pero lo hace luego de que ha robado su atención.
Los productos tácticos los podemos agrupar por:
Producto líder.- estos productos abarcan gran parte del mercado. Están en la mente del consumidor.
Producto de atracción.- estos productos llaman la atención por su diseño o cualquier otra característica propia del producto.
Producto de estabilidad.- son los productosque a pesar de no ser los principales, se mantienen constantes en el mercado.
Producto táctico.- son productos que buscan posesionarse en el mercado aprovechando alguna ventaja referente a los valores del mercado.
Los productos tienen una serie de característica que nos permite diferenciarlos:
Núcleo.- son las cualidades que posee el producto ya sean físicas, químicas o técnicas que...
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
ADECUACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO 4
4.1 CONSECUENCIAS PREVIAS EN TORNO AL PRODUCTO Y LAS MARCAS 4
4.2 ADECUACIONES DEL PRODUCTO A LAS REGLAMENTACIONES GUBERNAMENTALES 8
4.3 ADECUACIÓN AL CONSUMIDOR Y A LA ESTRATEGIAS DE PRECIOS 8
4.4 EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES 9
4.4.1 POLITICA INTERNACIONAL DEL PRODUCTO 10
4.5 ¿CÓMO UTILIZAR ELCICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO? 10
4.6 RAZONES PARA DESARROLLAR NUEVOS PRODUCTOS 11
4.7 MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD MEDIANTE EL DISEÑO 11
CONCLUSIÓN 12
BIBLIOGRAFÍA 13
INTRODUCCIÓN
En este documento estudiaremos algunas correcciones que podemos realizar en un producto para que esté acorde con los requisitos de los mercados internacionales a los que se piensa incursionar.
Las necesidades yexpectativas de los consumidores son los que impulsan a que las empresas implementen diferentes estrategias para posesiona su producto en la mente del consumidor.
ADECUACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO
4.1 CONSECUENCIAS PREVIAS EN TORNO AL PRODUCTO Y LAS MARCAS
Antes que nada debemos tener claro algunas definiciones necesarias para el entendimiento de la labor que debemos realizar enmarketing.
La Real Academia Española define al producto como ´´Cosa producida´´.
Un producto surge a partir de una necesidad o un deseo el cual deseamos satisfacer o suplir.
“En el marketing un producto que se ofrece a un mercado con la intención de satisfacer aquello que necesita o desea un consumidor”1.
Un producto podemos conocerlo por su nombre público establecido por la empresa, por ejemplo:electrodomésticos LG, galletas Nestlé; o con el nombre por el cual todos conocemos el producto, por ejemplo podemos decir: computadoras, automóviles, teléfonos móviles, etc.
En lo que respecta a la publicidad la percepción del consumidor juega un papel muy importante. Con esta herramienta podemos conocer cuáles son las expectativas del consumidor, criterios y demás.
Encontramos algunos tipos deproductos, estos pueden ser de consumo o tácticas.
Los productos de consumo los podemos adquirir sin necesidad de que estén sometidos a un proceso de transformación. Estos están destinados a suplir con nuestro deseo o necesidad.
Estos productos podemos agruparlos por:
Su uso común.- estos son productos que el consumidor adquiere con facilidad y de forma frecuente para su consumo, por ejemplo:pueden ser alimenticios, periódicos, etc.
De emergencia.- el consumidor solo los adquirirá cuando sea necesario, por ejemplo: medicamentos.
De impulso.- el consumidor no pensaba con anticipación adquirir el producto, la necesidad de adquirirlo surge a partir de verlo, por ejemplo: un par de zapatos visto por una persona que iba camino al trabajo.
De comparación.- son productos que el consumidorcompara en cuanto a calidad, precio, estilos, entre otros aspectos.
De comparación uniforme.- son productos similares, cuya diferencia es el precio. El consumidor buscara lo que mejor le convenga.
De especialidad.- son productos que tienen ciertas características, o son de una marca específica. No se los puede sustituir fácilmente porque son únicos.
De oferta inesperada.- son productos que elconsumidor no esperaba comprar pero lo hace luego de que ha robado su atención.
Los productos tácticos los podemos agrupar por:
Producto líder.- estos productos abarcan gran parte del mercado. Están en la mente del consumidor.
Producto de atracción.- estos productos llaman la atención por su diseño o cualquier otra característica propia del producto.
Producto de estabilidad.- son los productosque a pesar de no ser los principales, se mantienen constantes en el mercado.
Producto táctico.- son productos que buscan posesionarse en el mercado aprovechando alguna ventaja referente a los valores del mercado.
Los productos tienen una serie de característica que nos permite diferenciarlos:
Núcleo.- son las cualidades que posee el producto ya sean físicas, químicas o técnicas que...
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