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Adicciones. La publicidad y los "enganchados"12julio2011
La publicidad busca alternativas que se salten las legislaciones y sean más baratas que los anuncios convencionales para atraer a un público cada vez más joven al tabaco y al alcohol. Y para atraer también, y “enganchar”, al público femenino.
Unestudio publicado en la revista British Medical of Journal ha mostrado que empresas de productos alcohólicos siguen captando la atención de los jóvenes, a pesar de las legislaciones supuestamente restrictivas. Pero “hecha la ley, hecha la trampa”. Las redes sociales y los patrocinios de todo tipo de eventos deportivos y lúdicos/culturales están consiguiendo que el mensaje de identificar alcohol condiversión, libertad y prestigio social siga llegando a jóvenes de todo el planeta. Esto no sólo es válido para el alcohol, también para el tabaco y otros productos nocivos…
Por todas partes
Según un artículo en El Mundo de Laura Tardón, Gloria Jiménez Marín, profesora de Publicidad en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, ha dicho que las empresas productoras de estos productosalcohólicos y de tabaco “buscan alternativas a las legislaciones restrictivas, como el emplazamiento de productos o patrocinios, mecenazgos, etc., o nuevos formatos, los llamados 'bellow the line'. Por ejemplo, la celebración de eventos, la creación de espacios lúdicos propios, la producción de truchos (anuncios que se graban pero que nunca se emiten como tal) que se difunden de manera viral (comoun virus por Internet o móvil...) o la puesta en marcha de campeonatos que llevan su nombre... (Campeonato JB Voley Playa...)".
Para chicas
Por otro lado, según un estudio del Archivos de Pediatría y Medicina Adolescente del Centro de Marketing de Alcohol y Jóvenes de los Estados Unidos las chicas de entre 12 y 20 años están cada vez más expuestas a publicidad relacionada con alcohol y tabaco.El estudio certifica que la subida en la ingesta de alcohol entre féminas de esas edades está relacionada íntimamente con la exposición a una publicidad de productos de alcohol y tabaco que no descansa nunca y que se filtra en todos los ámbitos de la vida de las chicas, sea en los medios, sea en lo deportivo, en lo cultural, etc. Para lograr el aumento de las ventas de productos nocivos, tambiéntenemos datos de otro estudio. Los investigadores conducidos por el doctor David H. Jernigan, de Georgetown University, analizaron 6.239 anuncios publicitarios que aparecieron en 103 revistas estadounidenses durante el período 2001-2002. Tomaron a jóvenes y personas de distinta edades, sexo y situación económica y los dividieron en tres grupos en base a las edades: de 12 a 20 años, de 21 a 34 años,y mayores de 21 años. Buscaron revistas de distintos targets de edad, sexo y situación socio-económica. En 1999, el doble de estudiantes menores de 18 años dijo haber tomado alcohol, en relación con los entrevistados en 1995. Y en 2002, más chicas que chicos dijeron haber tomado alcohol durante el último mes. De los 15 millones de estudiantes que asisten al secundario en los Estados Unidos,aproximadamente 34 por ciento contestó que había tomado alcohol al menos en una ocasión durante el último mes (tomando cinco o más bebidas en esa ocasión). Y 7 por ciento dijo haber consumido alcohol en seis o más oportunidades (tomando la misma cantidad por ocasión). Otra conclusión obtenida fue que 92 por ciento de las chicas de entre 12 y 14 años toma cinco o más bebidas por ocasión. Y 96 por cientode las chicas de entre 16 y 20 años toman cinco o más bebidas por ocasión. Sin duda, tras el éxito de los productos nocivos, está el abuso de una publicidad que consigue el “enganche” de personas cada vez más jóvenes, chicas e, incluso, de mujeres mayores y ancianos. En cuanto al asunto del tabaco, “las mujeres tienen más problemas para dejar el tabaco que los hombres, según se ha puesto de...