Adictive

TRABAJO No. 1

Misión
Ofrecer a los consumidores productos para el cuidado personal que procuran satisfacer los estándares de calidad, integrando la investigación de extractos naturales y tecnología de punta; siempre recordando que al trabajar nos esforzamos por proteger al planeta y a las personas fomentando un ambiente de equidad y cooperación dentro y fuera de la empresa, para brindar unabelleza original y natural.

Visión
Seguir una constante innovación para satisfacer las nuevas necesidades de nuestros consumidores desarrollando nuevos productos originales.

Giro de la empresa: comercial
Industria: Higiene
División: cuidado y aseo personal

TRABAJO No. 2
a) Tipo de producto: se trata de un producto de consumo de selección, ya que se puede escoger entre lasdiferentes marcas que se ofrecen en el mercado.

b) Situación del producto: es un producto imitador, ya que existen varias marcas diferentes actualmente en el mercado, sin embargo, debido a que está fabricado de manera artesanal y a base de ingredientes naturales, ésta será su principal ventaja competitiva, por lo que será el punto de partida para elaborar el Plan de Mercadotecnia.

c) AnálisisCVP: el producto se encuentra en la etapa de introducción, por lo que será necesario en invertir importantes cantidades de dinero para darlo a conocer efectivamente.

d) Estructura del producto: productos para el cuidado del cabello (shampoo y crema para peinar) hechos a base de chocolate. Se pretende crear toda una línea de productos con las mismas bases (chocolate) que esté lista parasalir al mercado en el 2013.

TRABAJO 3

a) Dimensiones: es un producto esencial ya que no cuenta con ningún tipo de marca o distintivo; por lo que una de las primeras acciones a realizar será el diseño de un envase y etiqueta.

Primer boceto:

Tapa Color Dorado
Grabado Color Dorado
Envase Transparente
Contenido Color Café


b) Parámetros de éxito: por ahora sólo cuenta con larentabilidad, pero puede llegar a tener diferenciación y comerciabilidad gracias a sus atributos especiales.

c) Análisis BGC: ambos productos (shampoo y crema para peinar) deben ser considerados como un producto de Interrogante.


TRABAJO No. 4
a) Tipo de mercado al cual se dirige: de consumo.

b) Mercados estratégicos:

Primario: mujeres de 15 a 30 años
*Meta
Secundario: mujeres de 20 a 45 años

* Potencial: mujeres casadas con otra marca de shampoo, mujeres mayores de 45 años, hombres jóvenes.

* Nulo: personas de la tercera edad.

c) Segmentación
Estrategia de segmentación: concentrada.
Variable | Respuesta | Justificación |
Género | Mujeres | Se fijan más en productos de belleza. |
Edad | 15 - 30 años | Edadpromedio de la usuaria principal. |
Estado Civil | Indistinto | Pueden ser solteras o casadas. |
NSE | C, C+ | Pueden costear productos de belleza. |
Ocupación | Estudiantes, profesionistas, amas de casa | Entran en el rango de edad y cuidan su apariencia. |
Personalidad | Preocupadas por su apariencia, extrovertidas | No temen probar cosas nuevas. |
Grupos de pertenencia | Amigas |Suelen ser quienes dan consejos de belleza y/o moda. |
Grupos de referencia | Modelos de los anuncios | Aspiración a lucir así. |
Zona geográfica | Metropolitana | Se busca entrar al mercado de D.F. |
Frecuencia de uso | Usuario frecuente | Producto de uso diario |
Disp. a la compra | Dispuesta a la compra | Se busca el producto |
Lealtad | Compartida | Se puede variar de marca fácilmente.|

Trabajo No. 7
Análisis FODA

| FORTALEZAS – F1.- Calidad2.- RRPP3.- Publicity4.- Imagen empresa | DEBILIDADES – D1.- Imagen producto2.- Precio3.- Distribución4.- Publicidad5.-Capacidad financiera |
OPORTUNIDADES – O1.- Mdo orientado belleza2.- Proveedores3.- Tendencias/moda4.- Gusto prod naturales5.- Consumo nacional | ESTRATEGIAS – FOa)F1, F4, O1b)F2,O2c)F3, O3, O4, O5 | ESTRATEGIAS...