Adidas Investigación De Mercado

Investigación de Mercado Adidas

INTRODUCCION.

El calzado deportivo ha ido evolucionando a lo largo de la historia, en la actualidad es una de las principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido a su comodidad y practicidad.
Existen diferentes marcas en el mercado, para cada gusto del consumidor, contando con una amplia gama de colores, texturas, diseños, precios, promociones ybeneficios que los diferencian unos de otros.
En México las marcas más reconocidas son Nike y Adidas, de acuerdo a la investigación realizada.
En la actualidad existe mucha competencia entre marcas de tenis, ya que el mercado meta es muy grande y exigente, conforme a la investigación realizada, el 80% de los jóvenes mexicanos utilizan este calzado deportivo, para sus distintas actividadescotidianas.
La publicidad es un factor importante para las marcas más reconocidas, ya que al innovar presentando personas destacadas en el deporte ha generado el aumento de consumo de este producto.
Este trabajo tiene como propósito la realización de una investigación de mercados, de la marca ADIDAS enfocada a la línea de calzado, centrándonos en el deportivo y casual.
En esta investigación seencuentra los antecedentes de la marca desde sus inicios hasta la actualidad, al igual que la historia de la empresa y el producto, es decir cómo ha ido evolucionando hasta nuestros días.
Posteriormente abarcaremos el posicionamiento que tienen las diferentes marcas en el mercado mexicano, demostrando con ayuda de técnicas cualitativas y cuantitativas el lugar que ocupa Adidas en la mente delconsumidor.

ÍNDICE

1. RESUMEN EJECUTIVO 4
1.1 OBJETIVOS 4
1.2 RESULTADOS 5
1.3 CONCLUSIONES 5
1.4 RECOMENDACIONES 5
2. INTRODUCCIÓN. 6
2.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA, DE LA MARCA Y DEL PRODUCTO: 6
3. OBJETIVOS. 32
3.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN. 32
3.2 HIPÓTESIS. 33
4. METODOLOGIA 33
4.1 CUANTITATIVA. 33
4.2 CUALITATIVA. 36
4.3 RESULTADOS METODO CUANTITATIVO. 37
4.4RESULTADOS METODOS CUALITATIVOS 41
4.4.1 TECNICA: MAPA PERCEPTUAL 41
4.4.2. TECNICA: FOCUS GROUP 41
4.4.3 TECNICA: PERSONIFICACIÓN. 45
4.4.4 TECNICA: SELECCIÓN DE FOTOGRAFÍAS. 46
5. RESULTADOS, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES DE INVESTIGACIÓN. 48
5.1 RESULTADOS 48
5.2 CONCLUSIONES 48
5.3 RECOMENDACIONES 49
6. APENDICE 49
7. FUENTES ELECTRONICAS 50

1. RESUMEN EJECUTIVO
1.1OBJETIVOS
Objetivo mercadológico.
* Aumentar ventas de todas las gamas de tenis con los que cuenta la marca.
* Incremento del posicionamiento de la marca.
1.2 RESULTADOS
La investigación de mercados, arrojo que Adidas es la segunda marca de tenis recordada por los consumidores, por debajo de Nike, que es la número uno, siendo su principal competidor en el mercado.
La mayoría de losparticipantes entrevistados fueron del género masculino, ya que se considera que son los principales consumidores.
Se identifico que los principales atributos que impulsan la compra del consumidor, son el diseño y la calidad, estando en tercer lugar el precio.
Nuestro mercado meta utiliza los tenis para combinarlos con su vestimenta diaria.
La mayoría de los participantes no recuerda haber vistopublicidad sobre la marca, sin embargo al aplicar una de las técnicas proyectivas, se concluyo que a los participantes les gustaría ver en una campaña publicitaria, jóvenes promedio y deportistas reconocidos.
Los participantes en su mayoría simbolizan a Adidas como una marca para gente que practica deportes especializados.
Debido a lo anterior podemos mencionar que se cumplieron satisfactoriamentelos objetivos de dicha investigación.
1.3 CONCLUSIONES
* Adidas esta en un segundo lugar de posicionamiento en la mente del consumidor por debajo de la marca Nike.
* Se identifico que el principal competidor de Adidas es Nike.
* La publicidad de la marca Adidas es poca, por lo tanto, no es recordada, así mismo se identifico que existen medios de comunicación no abarcados, como el...