adidas neo

Adidas
1. Introducción

2. Desarrollo
Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa. Su nombre siempre se escribe en minúsculas.

Tienda outlet de Adidas en Herzogenaurach,Alemania.
2.1. Historia
Adidas fue fundada en los primeros años de la década de 1920 por Adolf Dassler y su hermano Rudolf Dassler. La empresa se llamó inicialmente “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” que en español significa: “La Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler”.
Después de tener varias diferencias con su hermano, Rudolf decide separarse y fundar PUMA AG en 1948. Como consecuencia deesto, Adolf toma las riendas de “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” y decide rebautizar la empresa como “Adidas”, este nuevo nombre proviene del diminutivo de Adolf “Adi” y de la primera silaba del apellido Dassler “das”. La empresa se registró oficialmente el 18 de agosto de 1949.
2.2. Cultura corporativa
La cultura corporativa encierra los principios básicos de esta organización se presentan a travésde su visión, misión y valores:
Visión
“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
Misión
“Ser la marca líder mundial de productos deportivos”
Valores
Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad.

2.3. División de la marca
La marca está dividida en 3 estilos de ropa:

Adidas Originals, dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas, etc.), el logoes una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

Isologo original de Adidas que actualmente representa a “Adidas Originals”.

Adidas Performance, dedicado a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazo aAdidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo.

Isologo actual de Adidas y usado generalmente en la línea “Adidas Performance”.


Adidas Style, es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

Isologo de “Adidas Style”.

Además cuenta con distintos diseños deprendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney, Jeremy Scott, Paul McCartney, Mariale Scott entre otros.

Adidas neo se encuentra como una sub-marca dentro de Adidas Style, ha adquirido personalidad propia y bastante fuerza en comparación a otras líneas.

2.5. Slogan
“Impossible is nothing” que en español significa “Nada es imposible” muestra que la marca puede serrelacionada a lograr los imposibles.
La línea NEO utiliza actualmente el slogan “Live your style with Adidas Neo” que diferencia a Neo de otras líneas pertenecientes a Adidas.


Análisis de la marca “Adidas NEO”

Según Luis Basat la publicidad es el arte de convencer consumidores, lo cual “Adidas NEO” ha logrado con sus campañas usando personajes celebres, alta tecnología y muchos conceptosfrescos y llenos de energía.
Características del Consumidor
Según Luis Basat todo receptor de publicidad y potencial consumidor tiene características comunes con los demás, y estas son:
El consumidor selecciona la publicidad
Con tanta saturación de publicidad el consumidor ya ha creado ciertos filtros que no permiten que las campañas cumplan fácilmente sus objetivos. Adidas NEO está consciente deesto, porque en cada uno de sus anuncios busca captar la atención del potente receptor con colores brillantes y celebridades.
El consumidor espera de la publicidad información, entretenimiento y confianza
Gracias a la ya mencionada saturación en publicidad el cliente busca anuncios que le brinden lo que este necesita, a lo cual Adidas NEO ha respondido positivamente. Sus campañas, las cuales...