Adidas Vs Puma
Páginas: 8 (1963 palabras)
Publicado: 5 de mayo de 2012
Introducción
Adidas y Puma son, definitivamente, parte de la elite a nivel mundial de productores de indumentaria deportiva. No es de extrañarse por tanto, que exista una feroz competencia comercial entre ellos. Lo que la historia ocultó detrás de estas grandes empresas es que fueron fundadas por dos hermanos que se iniciaron juntos en el rubro.
Historia
Adolf “Adi” Dassler(Herzogenaurach, Alemania 1900-1978) y Rudolf Dassler (Herzogenaurach, Alemania 1900-1978) fueron dos hermanos adeptos a la actividad deportiva desde muy temprana edad.
El padre de ambos, Christopher Dassler trabajaba en su pueblo natal en una importante fábrica de zapatos como artesano y fue él quien enseño a Adi el oficio. Mientras tanto, Rudolf, luego de su servicio en la Primera Guerra Mundial y luegode completados sus estudios, trabajó unos años en la fábrica junto a su padre como gerente y luego por su cuenta como mayorista de cueros.
En 1924 Adolf conveció a Rudolf de comenzar un negocio juntos, un taller de zapatería especializada para el deporte. Originalmente se llamó Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Compañía de zapatos hermanos Dassler) y sus operaciones iniciaron en un espacio cedidopor su madre en su lavandería.
Las distintas caracteristicas personales de cada uno de los hermanos ayudó a formar tácitamente una designación de roles. Adi poseía mayor habilidad en las labores de manufactura. Siguió tres principios basicos en su trabajo sobre el desarrollo, producir el mejor zapato, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero. En la producción comenzó autilizar tres tiras de cuero de distintos colores para asegurar la costura del cuero a la suela, lo que luego se convertiría en marca una registrada. Rudolf, mientras tanto, se destacaba en el área comercial, era un hombre de negocios nato, que ya conocía el negocio por dentro por sus labores anteriores.
La calidad de los zapatos de Adi fue potenciada la habilidad de comercial de Rudolf,posibilitando un lento pero sostenido crecimiento a la compañía. Durante esos años ambos se casaron y tuvieron sus primogénitos.
En 1933 el nacionalsocialismo de Hitler llegó al poder y comenzó el auge del nazismo en Alemania. Los preceptos del partido impusieron la supremacía de la raza aria, la cual daba gran importancia a la actividad física y deportiva, lo que incrementó la demanda de artículosdeportivos.
En mayo de ese año, los hermanos Dassler se afiliaron al partido Nazi, lo que dio un fuerte impulso a la compañía. Pronto fueron necesarios almacenes y locales más amplios, lo que llevaron la apertura de una fabrica modelo para la región en Herzogenaurach. Al lado de la misma se construyó una mansión de tres pisos. En los primeros dos vivían Adolf y Rudolf con sus familias, en elúltimo sus padres.
La relación entre las esposas de los hermanos era perfecta, sin embargo, sus personalidades también eran opuestas. La mujer de Rudolf trabajaba activamente en la fábrica, a cargo de la contabilidad, mientras que la mujer de Adi no participaba en las tareas diarias, sino que tenía una ambición mayor y competía solapadamente con su cuñado en la dirección.
En 1936 la AlemaniaNazi fue sede de los Juegos Olimpicos de Verano en Berlin. Los hermanos Dassler pusieron sus ojos Jesee Owens, un habilidoso y controversial atleta estadounidense de orginenes afroamericanos apodado “la felcha negra” por su velocidad en las pistas.
La afiliación al partido les permitió acceder al atleta, al cual Adi llegó con unos zapatos con un novedoso diseño, el cual incluía clavos en lassuelas, que le brindarían mayor adherencia. Owens aceptó usar el calzado durante las competencias.
Finalmente ganó cuatro medallas doradas e impuso algunas nuevas marcas. Este fue un precedente único, era el inicio de un negocio hoy millonario, la sponsorizacion por parte de marcas de indumentaria a deportistas a cambio de la publicidad por el uso de sus productos.
Gracias a esta publicidad, los...
Adidas y Puma son, definitivamente, parte de la elite a nivel mundial de productores de indumentaria deportiva. No es de extrañarse por tanto, que exista una feroz competencia comercial entre ellos. Lo que la historia ocultó detrás de estas grandes empresas es que fueron fundadas por dos hermanos que se iniciaron juntos en el rubro.
Historia
Adolf “Adi” Dassler(Herzogenaurach, Alemania 1900-1978) y Rudolf Dassler (Herzogenaurach, Alemania 1900-1978) fueron dos hermanos adeptos a la actividad deportiva desde muy temprana edad.
El padre de ambos, Christopher Dassler trabajaba en su pueblo natal en una importante fábrica de zapatos como artesano y fue él quien enseño a Adi el oficio. Mientras tanto, Rudolf, luego de su servicio en la Primera Guerra Mundial y luegode completados sus estudios, trabajó unos años en la fábrica junto a su padre como gerente y luego por su cuenta como mayorista de cueros.
En 1924 Adolf conveció a Rudolf de comenzar un negocio juntos, un taller de zapatería especializada para el deporte. Originalmente se llamó Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Compañía de zapatos hermanos Dassler) y sus operaciones iniciaron en un espacio cedidopor su madre en su lavandería.
Las distintas caracteristicas personales de cada uno de los hermanos ayudó a formar tácitamente una designación de roles. Adi poseía mayor habilidad en las labores de manufactura. Siguió tres principios basicos en su trabajo sobre el desarrollo, producir el mejor zapato, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero. En la producción comenzó autilizar tres tiras de cuero de distintos colores para asegurar la costura del cuero a la suela, lo que luego se convertiría en marca una registrada. Rudolf, mientras tanto, se destacaba en el área comercial, era un hombre de negocios nato, que ya conocía el negocio por dentro por sus labores anteriores.
La calidad de los zapatos de Adi fue potenciada la habilidad de comercial de Rudolf,posibilitando un lento pero sostenido crecimiento a la compañía. Durante esos años ambos se casaron y tuvieron sus primogénitos.
En 1933 el nacionalsocialismo de Hitler llegó al poder y comenzó el auge del nazismo en Alemania. Los preceptos del partido impusieron la supremacía de la raza aria, la cual daba gran importancia a la actividad física y deportiva, lo que incrementó la demanda de artículosdeportivos.
En mayo de ese año, los hermanos Dassler se afiliaron al partido Nazi, lo que dio un fuerte impulso a la compañía. Pronto fueron necesarios almacenes y locales más amplios, lo que llevaron la apertura de una fabrica modelo para la región en Herzogenaurach. Al lado de la misma se construyó una mansión de tres pisos. En los primeros dos vivían Adolf y Rudolf con sus familias, en elúltimo sus padres.
La relación entre las esposas de los hermanos era perfecta, sin embargo, sus personalidades también eran opuestas. La mujer de Rudolf trabajaba activamente en la fábrica, a cargo de la contabilidad, mientras que la mujer de Adi no participaba en las tareas diarias, sino que tenía una ambición mayor y competía solapadamente con su cuñado en la dirección.
En 1936 la AlemaniaNazi fue sede de los Juegos Olimpicos de Verano en Berlin. Los hermanos Dassler pusieron sus ojos Jesee Owens, un habilidoso y controversial atleta estadounidense de orginenes afroamericanos apodado “la felcha negra” por su velocidad en las pistas.
La afiliación al partido les permitió acceder al atleta, al cual Adi llegó con unos zapatos con un novedoso diseño, el cual incluía clavos en lassuelas, que le brindarían mayor adherencia. Owens aceptó usar el calzado durante las competencias.
Finalmente ganó cuatro medallas doradas e impuso algunas nuevas marcas. Este fue un precedente único, era el inicio de un negocio hoy millonario, la sponsorizacion por parte de marcas de indumentaria a deportistas a cambio de la publicidad por el uso de sus productos.
Gracias a esta publicidad, los...
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