ADIDAS V NIKE

ADIDAS V/S NIKE

¿La reestructuración de la alineación de
sus negocios le permitirá alcanzar a
Nike?

LA HISTORIA DE ADIDAS
Empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf (Adi)
Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf
Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca, y también calzado con clavos paradeportistas.
Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron
colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a
Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
 
Durante la Guerra la fábrica se transformó, como muchas otras, en proveedora de la
Wehrmacht. Aparte de bototos militares,produjeron el famoso Panzerschreck, la bazuca
alemana. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneció en Alemania. Y ahí comenzaron
los problemas. Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar, gracias a
la devoción de éstos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el
Partido Nazi y las Wafen SS, y se convenció de que su hermano lo había delatado. 

LAHISTORIA DE ADIDAS
Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler
tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas", la cual fue
registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la
empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la
primera sílaba del apellido.
Apartir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta
a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el
objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las
máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos.
 

LA HISTORIA DE ADIDAS
En 1949, Adi Dassler siguió avanzando con suserie de innovaciones con hormas de hule y,
en 1952 de zapatos de pista con clavos que se podían atornillar. Expandió su concepto a los
botines para fútbol sóccer en 1954, con tocones atornillables, innovación que en parte se
llevó el crédito que Alemania ganara la Copa Mundial se Año. Para 1960, Adidas era
claramente la marca preferida de calzado deportivo y 75% de todos los atletas de pista ycampo que compitieron en los Jugos Olímpicos de Roma usaron calzado de esa marca. La
empresa comenzó a producir balones de fútbol sóccer en 1963 y ropa deportiva en 1967. El
dominio de la compañía en el sector del calzado deportivo prosiguió hasta principios de la
década de 1970 y 1.164 de los 1.490 atletas que compitieron en los juego Olímpicos de
Munich en 1972 utilizaron calzados Adidas.

LAHISTORIA DE ADIDAS
•

Cuando Adi Dassler murió en 1978, Adidas era líder mundial en calzado deportivo, pero
la empresa estaba perdiendo participación de mercado a gran velocidad en Estados
Unidos por causa Nike, la empresa novata del sector. Los primeros zapatos Nike
hicieron su presentación en las pruebas selectivas de 1972 para asistir a los Juegos
Olímpicos de Oregón , y para 1974 eran el calzadopara entrenamientos que más se
vendían en Estados Unidos.

LA HISTORIA DE ADIDAS
Adidas estaba más preocupada por Puma , su adversario en el otro extremo del pueblo,
subestimo enormemente la amenaza de Nike, el cual saco ventaja a sus rivales Europeo en
el mercado Estadounidense del calzado deportivo, lanzando nuevos estilos en diversos
colores y contratando a figuras destacadas del deporte par autilizar sus producto.
Aún cuando Nike se estaba convirtiendo en líder del mercado del calzado deportivo, Adidas
pudo conservar su primer lugar entre los atletas de la competencia de los Juegos Olímpicos
de Verano de 1984 en Los Ángeles. Nike en el año 1985 firmo un contrato millonario con la
estrella ascendente de NBA Michael Jordán por 2.5 millones de dólares para que utilizara su
producto....