Adidas x-treme

TRABAJO PRÁCTICO
ADIDAS “X-TREME”

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

- Generar imagen de marca
- Posicionar la nueva línea “x-treme” en la mente de los consumidores como zapatilla fuerte,ideal para quien vive la vida sin limites. Todo terreno, que se use de dia y se luzca de noche.
- Atraer a los consumidores al punto de venta.
- Generar una campaña que permita una asociaciónen todas las comunicaciones

TECNICAS A UTILIZAR

- Publicidad: utilizamos todos los sistemas de medios posibles para generar imagen de marca y comunicar alguna promoción o lanzamiento, yatraer a la audiencia al punto de venta.
- Promoción: orientada al canal = descuentos a intermediarios para lograr una mejor exhibición en el punto de venta, mayor espacio. Orientada a la audiencia =obsequios, buscar un personaje de identificación para obsequiar algo autografiado, buscar algún evento que acuda nuestra audiencia y obsequiarles entradas, etc.
- Uniones con otras marcas quenuestra audiencia consume y se identifique.
- Sponsoreo de juegos o eventos (“Hombre al agua”)
- Merchandising: elaborar exhibiciones especiales en el punto de venta: folletos, stickers,materiales para la comunicación del producto, y obsequios pequeños como: llaveros, lapiceras, todo para la recordación del producto.

METODOS A UTILIZAR

- Publicidad: VIA PUBLICA, carteles en lasprincipales avenidas donde se concentra la mayor parte de nuestra audiencia, como por ejemplo: Cabildo y Juramento.
- En las escaleras de los subtes grabar (con stencil o stickers) modelos de laszapatillas “x-treme”simulando una “huella”, marcando el camino para la calle, y en el ultimo escalón el logo de la campaña “x-treme”
- Camionetas con plotters y emitiendo música (estilo Hip-Hop)por las avenidas de capital, por plazas y shoppings, también por la noche en zonas de bares o boliches mas concurridos (incluyendo promotoras “x-tremas”)
- TV: PNT en programas como “Quinta a...