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Colegio universitario

Cardenal cisneros

Plan de Marketing
Luis De Mateo Rodriguez, Fernando Gómez Valero, Jose Manuel Aljaro Tirado, Juan Carlos Basallote Muñoz

20/04/2009

BWM es una empresa que se dedica a la construcción, comercialización y distribución de motocicletas y vehículos. Este Plan de Marketing tiene la finalidad de poner de manifiesto el ambicioso proyecto que quierellevar a cabo la empresa, consistente en la creación de una nueva gama de productos Híbridos.

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INDICE
Título 1. Datos básicos 2. Análisis de situación 3. Análisis DAFO 4. Estrategias 5. Planes de acción 6. Planning 7. Control 8. Bibliografía Página 3 12 20 23 25 27 27 30

Plan de Marketing: BWM

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1. DATOSBÁSICOS Perfil BWM, es un fabricante español de automóviles y motocicletas, cuya sede central se encuentra en Madrid. Actualmente BWM es uno de los líderes en su sector a nivel nacional con proyección internacional. Se le considera una compañía de automóviles de alta gama, con una gran fiabilidad adquirida por su centenar de años de experiencia. Desde 2005 el presidente de la empresa es Luis DeMateo, quien ha introducido una estrategia agresiva por la lucha de las reducciones de emisiones de CO2, manifestando así el compromiso social que obtiene BWM para la lucha contra el cambio climático. La empresa cuenta con su propio canal de distribución mediante concesionarios con una gran experiencia, coordinados por las tres sedes repartidas por las principales capitales de España, por lo que ladivisa con la que opera es el euro.

Resumen ejecutivo El objetivo de toda persona es la superación, solo así se llega a la fase de autorrealización. Una vez más BWM puede estar orgullosa de haber superado todas aquellas barreras que confrontaban el medio ambiente con una conducción agradable. Gracias al patrimonio heredado tanto por nuestra cultura como los valores que nuestra marcarepresenta, hemos desarrollado un proyecto excitante con el que rompemos todo dogma tradicional. Nuestra empresa viene desarrollando unos motores con bajas emisiones de CO 2, sin embargo, no es suficiente para poder conservar el mayor patrimonio de la humanidad, la naturaleza. BWM ha desarrollado un nuevo motor híbrido con el cual se reducen las emisiones de CO2 un 90%, además de obtener las ventajas queesto conlleva respecto a reducción de costes, con ello BWM pretende incitar a la sociedad a reducir la contaminación para así evitar las dramáticas consecuencias que tiene el

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cambio climático reflejando así su compromiso con la sociedad. El Mercado al que va dirigido este producto se encuentra en pleno auge, con una cuota decrecimiento del 70% anualmente. BWM pretende penetrar en dicho mercado obteniendo así una cuota de mercado del 60%. Gozamos tanto de ventajas fiscales como de costes haciendo así que nuestro vehículo penetre en el Mercado a un precio muy competitivo.

Esta inversión supondrá un 60% del beneficio del año anterior, sin embargo según las previsiones del mercado y por los sondeos formulados sobreventas de unidades, obtendremos una rentabilidad del 270% a tres años siendo la inversión muy atractiva. Para poner en marcha este apasionante proyecto, contamos con un equipo de profesionales ilusionados con el proyecto con el que se han involucrado desde su nacimiento hasta su fabricación, haciendo del proyecto un reto grupal. El camino a la superación pasa por la involucración en los retos.Misión Hoy en día nos encontramos en un mercado muy competitivo en el cual los consumidores buscan la oferta que más se ajuste a la relación calidad-precio establecida por cada consumidor. Por ello BWM refleja en sus producto la más alta calidad de sus materiales haciendo de sus productos únicos en el mercado, sin perder de vista los costes que esto conlleva, sin embargo, gracias a la eficiencia...