Adidas

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Caso de Éxito, 24.07.07
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Introducción |
Adidas presenta la idea de combate “Predator vs F50” como marco para que la audiencia objetivo interactúe con la marca de una maneradivertida diferente. Todo esto con la finalidad de crear un engagement profundo entre ambas partes y se derive a compra de producto. |
Objetivos |
* Conocimiento e interacción de las dos líneas deproductos adidas. * Generar sinergia entre los medios de comunicación off y on line. * Generar tráfico a los sitios web de adidas. * Hacer que la audiencia objetivo interactúe con lasplataformas de adidas la mayor cantidas d tiempo. * Hacer “mucho ruido” en torno al combate usando como ganchos los deportistas patrocinados por adidas. * Recabar bases de datos de audiencia segmentada.|
Estrategia / Campaña |
Elementos: * Juego en Messenger * Paquete Temático * Página de competencia * Registros para evento previo a combate Predator vs F50 * Plan de pauta enbanners segmentados a niños de 15 – 17 años Estrategia: * Hacer que la audiencia interactúe la mayor cantidad de tiempo bajo las distintas plataformas (Jueguen, descarguen el paquete temático, seregistren en la competencia, etc.) de modo que se cree un brand awareness e engagement entre el usuario y la marca. * Integración de las distintas plataformas (que del Paquete Temático puedas ir a lapágina de competencia, de la página de competencia puedes ir al juego en Messenger, etc.). * Por medio del plan de medios en banners lograr que cada plataforma sea robusta en términos de audiencia. *Lograr que el mayor número de gente se registre a la comptencia internacional y difundir el mensaje a través de los medios de adidas.  |
Resultados |
* Más de 3,300 registros para el eventoprevio a la campaña (15 días) * Más de 4,000 participantes en la página de competencia (1 mes) * Más de 100,000 página vistas en la página de la competencia (1 mes) * Más de 500,000...