Adidas

INTRODUCCION

La investigación que se presenta a continuación corresponde al estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza a los fines de examinar, con fines académicos, desde una perspectiva externa einterna, la forma de concepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa, su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución de sus productos, su identidad visual y por supuesto, la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en elmercado desde mas ochenta (80) años ininterrumpidos.
En tal sentido, se realizo una investigación documental, entorno a la indagación sobre la cultura corporativa de la empresa , seguida de un análisis sobre el comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inicio por conocer su reseña histórica, los productos y servicios que componen su actividad económica, la promoción de susproductos, la orientación que le da sus clientes y el liderazgo innovador que procura en cuanto a calidad y diseño modernos de su línea deportiva. De igual manera, se examina la identidad visual, desde el punto de vista de su simbología y por ultimo, las competencias que hacen que debe innovar dia tras dia para seguir siendo una marca reconocida y como el conjunto de todas las acciones comunicativasque presenta esta organización.

DESARROLLO CAPITULAR. ADIDAS
I. ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA
La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fue fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era prácticamenteimposible augurar que Adidas se convertiría en unode los gigantes de material deportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el diminutivo deAdolf, y “das” la primera sílaba del apellido».
En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo los conociera. A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a travésde una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Entre los deportistas conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.
Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se quedóal frente de Adidas. Horst sólo fue presidente hasta 1987, cuando murió a los 51 años.
Tras este suceso, la compañía comienza a atravesar una grave crisis, principalmente debido al empuje de Nike. En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se declaró en bancarrota en 1992, siendo elbanco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.
II. FUNDADORES Y PRESIDENTES
Adolf Dassler "Adi"
Nació el 3 de noviembre de 1900 en Herzogenaurach (Alemania) más conocido como Adi Dassler, fue el fundador de la empresa alemana de equipamiento deportivo Adidas. Panadero en origen, Adi Dassler comenzó a producir su propio calzado deportivo en...