adidas
Páginas: 20 (4780 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2013
El impacto de la empresa ADIDAS como marca deportiva a nivel internacional.
Introducción
ADIDAS es una de las principales empresas fabricantes y distribuidores de calzado, prendas y otros artículos deportivos. Es una empresa global que vende en los cinco continentes. Para su operación y logística Adidas divide el mundo en cinco regiones, América del Sur, del Norte, Europa, Japón y AsiaPacifico. Divide sus productos en tres categorías calzado, textil y hadwere.
La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó elcontrol de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».
A partir de ese minuto, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de unaestrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
Adidas y Niké son grandes reyes del mundo deportivo y han conseguido que hoy no sololuchen los equipos en los campos, sino que también compitan las marcas. Todas patrocinan a alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas, que han llevado, mejor que cualquier agencia de publicidad, la imagen de estas compañías a todo el mundo. Actualmente es inconcebible que una estrella deportiva no tenga atrás a un superagente, esa persona que en realidad le "fabrica" laimagen y le consigue otros negocios con firmas comerciales.
Desde entonces Adidas ha tenido grandes figuras olímpicas como Emil Zatopek, Wilma Rudolph, Bob Beamon, Dick Fosbury, Nadia Comaneci y Haile Gebrselassie que han marcado hitos en el deporte usando productos de esta marca.
De la misma manera la empresa transnacional Adidas ha contribuido al impulso de la Organización DeportivaMundial lo que demuestra la importancia e impacto de esta transnacional a nivel mundial.
Escogí la empresa transnacional ADIDAS, porque considero que es una de las empresas que han tenido un gran impacto a nivel internacional, ya que con sus propuestas e innovaciones han captado la atención del mundo entero. ADIDAS se ha convertido en una de las principales competidoras a nivel internacional encuestión de zapatos, ropa y accesorios deportivos, por lo que cada día trata de crear nuevos productos para la mayor comodidad de los deportistas y no deportistas, algunos solo usan los productos por moda, lo que demuestra el gran impacto que esta marca tiene a nivel internacional. Invirtió esfuerzos y recursos en el ascenso al poder, en la Organización Deportiva Mundial, de una nueva generaciónde dirigentes partidarios de la comercialización deportiva, con quienes estableció una amplia y estrecha relación de colaboración para impulsar la comercialización del deporte.
La participación de ADIDAS fue fundamental en la consolidación definitiva de un nuevo patrón de comercialización deportiva adaptado y demandado por las nuevas exigencias económicas, políticas, sociales, tecnológicas yculturales. Fue el motor de un nuevo modelo deportivo mundial: la globalización deportiva.
Como hipótesis pretendo demostrar el gran impacto de la marca ADIDAS a nivel internacional. Esta empresa transnacional ha tenido grandes éxitos en cuanto la creación e innovación de productos deportivos de tal manera que ha logrado ganarse el reconocimiento de muchos de sus seguidores que le son fiel a...
Introducción
ADIDAS es una de las principales empresas fabricantes y distribuidores de calzado, prendas y otros artículos deportivos. Es una empresa global que vende en los cinco continentes. Para su operación y logística Adidas divide el mundo en cinco regiones, América del Sur, del Norte, Europa, Japón y AsiaPacifico. Divide sus productos en tres categorías calzado, textil y hadwere.
La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó elcontrol de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».
A partir de ese minuto, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de unaestrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
Adidas y Niké son grandes reyes del mundo deportivo y han conseguido que hoy no sololuchen los equipos en los campos, sino que también compitan las marcas. Todas patrocinan a alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas, que han llevado, mejor que cualquier agencia de publicidad, la imagen de estas compañías a todo el mundo. Actualmente es inconcebible que una estrella deportiva no tenga atrás a un superagente, esa persona que en realidad le "fabrica" laimagen y le consigue otros negocios con firmas comerciales.
Desde entonces Adidas ha tenido grandes figuras olímpicas como Emil Zatopek, Wilma Rudolph, Bob Beamon, Dick Fosbury, Nadia Comaneci y Haile Gebrselassie que han marcado hitos en el deporte usando productos de esta marca.
De la misma manera la empresa transnacional Adidas ha contribuido al impulso de la Organización DeportivaMundial lo que demuestra la importancia e impacto de esta transnacional a nivel mundial.
Escogí la empresa transnacional ADIDAS, porque considero que es una de las empresas que han tenido un gran impacto a nivel internacional, ya que con sus propuestas e innovaciones han captado la atención del mundo entero. ADIDAS se ha convertido en una de las principales competidoras a nivel internacional encuestión de zapatos, ropa y accesorios deportivos, por lo que cada día trata de crear nuevos productos para la mayor comodidad de los deportistas y no deportistas, algunos solo usan los productos por moda, lo que demuestra el gran impacto que esta marca tiene a nivel internacional. Invirtió esfuerzos y recursos en el ascenso al poder, en la Organización Deportiva Mundial, de una nueva generaciónde dirigentes partidarios de la comercialización deportiva, con quienes estableció una amplia y estrecha relación de colaboración para impulsar la comercialización del deporte.
La participación de ADIDAS fue fundamental en la consolidación definitiva de un nuevo patrón de comercialización deportiva adaptado y demandado por las nuevas exigencias económicas, políticas, sociales, tecnológicas yculturales. Fue el motor de un nuevo modelo deportivo mundial: la globalización deportiva.
Como hipótesis pretendo demostrar el gran impacto de la marca ADIDAS a nivel internacional. Esta empresa transnacional ha tenido grandes éxitos en cuanto la creación e innovación de productos deportivos de tal manera que ha logrado ganarse el reconocimiento de muchos de sus seguidores que le son fiel a...
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