adidas

Caso Adidas

1. Describe the elements that make up the marketing mix. (2 marks)

La mezcla de mercadotecnia está compuesta por cuatro “P’s”, que son:
Producto: El producto o servicio que seofrecerá a los clientes
Precio: El costo que tendrá el producto, puede ser fijado basado en la competencia, en los clientes, en el mercado, o en el costo de producción.
Plaza: El lugar donde sesituará la empresa, este debe de ser elegido estratégicamente, siendo un lugar en el que sepan que sus productos tendrán éxito.
Promoción: Es la manera en la que vas a atraer la atención del clientehacia tu producto o servicio, puede ser por encima de la línea, como comerciales en televisión o anuncios en la radio, o debajo de la línea, como los bailes de Telcel afuera de los Oxxos, o los edecanesen general.

2. Explain the term sponsorship. Name a sponsorship deal that you think was effective. Explain your answer. (4 marks)

Patrocinio se refiere al convenio entre una persona y otra, enel cual se intercambia publicidad, o se apoya un evento y al mismo tiempo la empresa está promocionando su marca. Por ejemplo, un patrocinio que yo creo importante fue el de David Beckam, no sólo unode los mejores futbolistas del mundo, sino de los más conocidos y aclamados por la audiencia. Al hacer que David Beckam fuera a tomarse fotos con los aficionados a un centro comercial, cumplen el sueñode muchas personas, y como se enteran de que todo fue gracias a Adidas, pueden empezar a interesarse más por la marca, y no sólo comprar sus productos, sino seguirlos en Twitter, por ejemplo, paraestar al pendiente de otros eventos y concursos en los que puedan conocer a sus ídolos.

3. Analyse the importance of using both above-the-line and below-the-line promotion for an effective marketingcampaign. (6 marks)

La promoción por encima de la línea es publicidad, y se divide en tres partes, informar, persuadir, y alentar. El informar se refiere a aumentar el conocimiento de los...