Adidas

“Lo difícil no es tener éxito, lo difícil es conservarlo.”

En este caso se nos explica los contratiempos por los que ha pasado la compañía Adidas-Salomon AG para llegar hacer la segundaempresa de zapatos deportivos más grande del mundo. Toda compañía debe tener estrategias de promoción para dar a conocer sus productos, Adidas a generado unas ideas de promoción tanto exitosas comofallidas.
Una de sus tácticas más utilizadas es la de uso-usuario, en la que jugadores famosos utilizan los tenis Adidas para sus juegos. En el 1963 en los Juegos Olímpicos, Jesse Owens ganócuatro medallas de oro mientras usaba unos tenis hechos por el fundador de Adidas, lo que le dio el salto a la fama a esta empresa. Por otro lado, Adidas poseía la lealtad de los adultos en Europa,para capturar a los más jóvenes, creo un nuevo deporte llamado “Streetball”, para el que había una línea completa de equipo disponible para la venta. También, recluto a muchos jóvenes para queutilizaran sus tenis en público y los dieran a conocer en tiendas deportivas. Muchas veces estas técnicas son exitosas pero hay que tener cuidado con la elección del usuario porque un error essinónimo de pérdidas. Adidas vivió esto cuando encontraron que el corredor Dwain Chambers, quien era portavoz de Adidas utilizaba esteroides provocando que las ventas bajaran considerablemente.
Lacompetencia en el campo del equipo deportivo es fuerte, así que las compañías tienen que estar en constante innovación. Adidas ha tenido la original idea de crear un “microchip” que se coloca en laparte inferior del tenis, el cual provee información de la persona que lo esta utilizando, como por ejemplo: el peso, entre otras cosas.
En resumen hemos podido ver las estrategias de promociónque ha utilizado Adidas y los efectos que han tenido estas. Además, de la importancia de innovar para atraer nuevos consumidores y mantener la lealtad de los que ya son clientes regulares....