Adidas

La investigación que se presenta a continuación corresponde al estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza a los fines de examinar, con fines académicos, desde una perspectiva externa e interna, la formade concepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa, su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de sus productos, su identidad visual y por supuesto, la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en elmercado desde mas ochenta (80) años inenterrupidos.

En tal sentido, se realizo una investigación documental, entorno a la indagación sobre la cultura corporativa de la empresa , es decir su visión, misión y valores, seguida de un análisis sobre el comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inicio por conocer su reseña histórica, los productos y servicios que componen suactividad económica, el marketing que practica, sus estrategias comerciales, la promoción de sus productos, la orientación que le da sus clientes y el liderazgo innovador que procura en cuanto a calidad y diseño modernos de su línea deportiva. De igual manera, se examina la identidad visual, desde el punto de vista de su simbología y por ultimo, se reseña la comunicación corporativa de la empresa Adidas,como el conjunto de todas las acciones comunicativas que presenta esta organización.



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Áreas funcionales Función I:
Comercialización, Mercadotecnia, Mercadeo,Marketing“Es el proceso que va desde detectar e identificar las necesidadesde los consumidores. Hasta la satisfacción de las mismas a travésde bienes o servicios producidos por la empresa”.
1)
Estrategia deComercialización
2)
Determinación del mercado:
“Todas las personas queadquieren o compran un producto…”*
Segmentación del Mercado:
“división del mercado en gruposhomogéneos…”Adidas, en primera instancia dedicó sus productos sólo paraatletas en el área del calzado, hoy encontramos productos paratodo tipo de personas, desde ropa para bebés recién nacidoshasta adultos, implementos deportivos como balones defútbol,bolsos, mochilas, además del calzado, no es sólo para atletas,sino para el común de la gente en el día a día.
*Diseño de mercadotecnia “Las cuatro P”a) Producto:
“Conjunto de características o atributos quepermiten que el producto o servicio ofrecido por la empresasatisfaga las necesidades de los clientes que se consideranobjetivo”.El Grupo de Adidas se esfuerza por ser el líder mundial enlaindustria de artículos deportivos, comprometiéndose a fortalecer
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continuamente sus marcas y productos para mejorar su posicióncompetitiva, llegando a ser líderes en innovación y diseño.Ayudando así a los atletas de todos los niveles alcanzar elmáximo rendimiento. Adidas esta orientada a los consumidores ypor lo tanto, a mejorar continuamente la calidad, apariencia,sensación y laimagen de sus productos ya que están enconstante innovación para entregar la más alta calidad hacia susdiversos consumidores dándoles el valor y status que hoyposeen.
b) Precio:
“Es la cantidad por la que se ofrece o se intercambiael producto o servicio…”En opinión de los usuarios de los productos Adidas, la granmayoría pareciera coincidir en que están conforme con losmismos, se dice que sonprecios adecuados, acordes conlacalidad, la comodidad, la duración y el diseño.Su competencia más cercana, Nike, posee relativamente losmismos precios por lo que estos podríamos decir que van acordeal mercado y la calidad de sus productos.
c) Plaza o distribución:
“Es el conjunto de intermediarios quepermite a las empresas hacer disponible la oferta de susproductos o servicios a los clientes…”En...