Adidas

sAdidas miCoach.

La aplicación consta de un entrenador personal virtual que te propone distintas rutinas de ejercicio acordes con tus características físicas y con el entrenamiento que quierasrealizar. Parte de una plataforma web que se complementa con la aplicación del móvil.

La aplicación móvil es quien te lleva las rutinas de ejercicio, controla el tiempo e intensidad. Por su parte, laweb recopila los datos obtenidos, para así poder ver nuestro progreso e incluso compararlos con otros usuarios y amigos que sean usuarios de la aplicación. Cabe comentar que la aplicación dejaseleccionar la voz de tu coach, pudiendo elegir entre hombre, mujer o de algún deportista de elite al que patrocine Adidas (en su respectivo idioma) como pueden ser David Villa, Andy Murray o Jessica Ennis.Desde el punto de vista publicitario, la aplicación se puede considerar como publicidad personalizada ya que toma datos de los usuarios y persuade al usuario de que debe hacer ejercicio utilizandoproductos de Adidas, incluso aconseja cuales son apropiados para cada actividad. Hace uso del contenido multimedia del móvil ya que permite crearte listas de reproducción con la música almacenada parahacer más ameno el entrenamiento.
La aplicación consigue la involucración del usuario en la campaña, tomándolo como un medio más, es decir, gracias a los resultados que proporciona la aplicación,el usuario la recomendará a otros, y mediante las redes sociales podrán competir y visualizar los resultados digitalmente. Con esto vemos que la involucración, participación e interactividad esfundamental para el correcto uso de la aplicación.

Esta estrategia de Adidas forma parte de la nueva publicidad, aprovechándose de las nuevas formas de difusión, donde el consumidor es quien elige lapublicidad que desea ver. También se aprovecha de las nuevas demandas (como entrenadores personales en este caso ya que impera la cultura del culto al cuerpo) y de los usos sociales ya que crea una red...