ADIDAS
Introducción
Con este trabajo podemos deslumbrar la importancia del mercado de la empresa ADIDAS la cual con su innovación continua y su amplia variedad de productos de ha convertido en una de las cadenas internacionales mejor posicionadas en el mercado mundial.
Adidas nace cuando su fundador, Adolf Dassler, se separa de su hermano con quien mantenía una fábrica de zapatos en el año 1948.Su nombre se debe al nombre de su creador, ya que se compone de su seudónimo (Adi) y la primera sílaba de su apellido.
El nombre Adidas fue registrado el 18 de agosto de 1949. El logotipo asociado ya utilizaba las tres famosas rayas. Para principios de la década del 50′ la marca ya era reconocida a nivel nacional (Alemania), y el mundial de fútbol de 1954 le dio reconocimiento universal cuando elseleccionado de aquel país la eligió.
Desde ese momento la relación de Adidas con el deporte se afianzó de tal manera que el desarrollo de sus nuevos productos tuvo como objetivo obtener los mejores resultados para cada disciplina deportiva.
En la actualidad es una de la marca deportiva más reconocida y consolidada a nivel del mercado internacional, estando presente en más de 217 países.
Por elloa continuación se presenta un análisis desde el punto de vista del marketing y la estrategia con la cual trabaja Adidas, dando a conocer su FODA y los tipos de mercado en los cuales se enfoca.
Adidas:
Es una compañía multinacional fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (como bolsos, camisetas, relojes, lentes, etc.); cuya sedecentral se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.
Misión:
“Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad para así cumplir con las necesidades de nuestros clientes ofreciéndoles mayor calidad y comodidad”.
Visión:
“Es llegar a ser una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad y buen servicio qofrecemos”.
Valores:
La marca Adidas busca entregar rendimiento, pasión, integridad, diversidad en sus productos.
Propuesta de mejoras:
Misión:
“Ser una empresa fabricante y comercializadora de ropa deporte de moda en el mercado, entregando los mejores productos de calidad y de moda para satisfacer a nuestros clientes”
Visión:
“Ser la marca deportiva oficial en todos los juegos olímpicos y en cadaequipo de futbol profesional a nivel mundial”
FODA ADIDAS
En el siguiente recuadro podremos identificar las fortalezas con las cuales se enfrenta esta empresa en el mercado, las oportunidades a las cuales puede acceder y utilizarlas como medio para crecer, también podemos identificar las debilidades con las que se enfrenta en el mercado y las posibles amenazas las cuales si no son tratadas eidentificadas a tiempo pueden costar la desvaloración del negocio.
Estrategias
ADIDAS Tratar de hacer contrato con los equipos y jugadores que son altamente cotizados en el mercado internacional, aprovechando la expansión de la marca.
Tratar de contratar a cr7 y demás jugadores que porten la marca ADIDAS en sus vestimentas y sean figuras en sus distintos lugares de promoción.
Tipo de Mercado:Geográfico
Desde el punto de vista geográfico ADIDAS se posiciona en el Mercado internacional, ya que sus productos se transaccionan en diferentes países, economías y potencias mundiales.
Si bien la marca fue creada en Alemania en la década de 1920, actualmente sus productos son altamente cotizados en 55 países como Uruguay, Brasil, Perú, Bolivia, Chileentre otros.
En el año 2009 sus mercados hansido ampliados a China y Rusia quienes junto a las alianzas estratégicas con el MECOSUR, han potenciado su crecimiento entre un 20 % y 30% anual.
Dado lo anterior podemos afirmar que Adidas es uno de los actores líderes de este mercado.
. Mercado según el tipo de cliente:
Analizando la situación actual de ADIDAS llegamos a la conclusión de que su principal tipo de cliente es el mercado del...
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