adm intro
PLANIFICACIÓN
B
CONTROL
A
C
ORGANIZACIÓN
ADMINISTRACIÓN
DIRECCIÓN
E
D
INTEGRACIÓN
1
Planificación Estratégica
La planificación estratégica es el corazón del
trabajo de una Organización.
Sin un marco estratégico no se sabe a dónde
ir o por qué se quiere llegar allí.
Por ello, tampoco importa por qué se ha
llegado allí.2
Planificación Estratégica
Es un proceso sistemático y participativo de
decidir anticipadamente qué se hará y de qué
manera.
Incluye diferentes actividades que van desde:
acuciosa recopilación y análisis de información;
examinar el futuro, producir ideas;
determinación de objetivos globales y estrategias;
hasta formalizar planes y acciones para lograrlos.
3
PlanificaciónEstratégica
Peter Drucker propone que el desempeño de
un alto directivo sea juzgado mediante el doble
criterio de:
eficacia:
“correctas”, y
la habilidad para hacer las cosas
eficiencia:
la
habilidad
para
hacerlas
“correctamente”.
4
Proceso de Planificación Estratégica
El proceso de planificación estratégica no es algo
que se pueda realizar según vaya surgiendo enuna
reunión de planificación casual o durante una reunión
habitual.
Requiere una planificación cuidadosa para
establecerla de modo que el proceso sea riguroso y
exhaustivo.
Cuando se desarrolla o revisa un plan estratégico,
se establecen los parámetros para el trabajo de la
organización, normalmente para dos o tres años o
más.
5
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
• La planificaciónestratégica se apoya en la convicción de
que el futuro será muy diferente al pasado.
• Luego, imagina un futuro a partir del presente, lo
visualiza, inventa, tomando en cuenta aquellos posibles
escenarios perceptibles hoy.
• Parte
esencial
es
la
identificación
de
oportunidades/amenazas en el medio ambiente en que
se desenvuelve la institución y, su contraste con las
fortalezas/debilidades de laorganización.
6
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
¿Cuál es nuestro negocio?
¿Qué será nuestro negocio?
¿Qué debería ser?
¿Cuál es el Modelo de Negocio?
La planificación es el proceso de decidir anticipadamente qué se hará y
de qué manera.
7
Posicionamiento
¿Qué hacemos?
MATRIZ DE INGRESOS POR VENTAS
Segm
Producto
B
ento
A
Mercado
C
Seg
%
Producto
C80
40
10
50%
40
15
12
26%
35
10
18
24%
60%
25%
15%
260
C
%
C
%
B
B
A
Mer
A
B
A
men
%
Actual
Futuro
Datos para hacer Segmentación de Mercados.
Relación Pareto.
Inteligencia Competitiva.
8
POSICIONAMIENTO
¿Con quién contamos?
La existencia de un negocio se apoya en dos elementos importantes:
Laproposición de valor que ofrece a los diferentes “stakeholders”
Su habilidad para entregar este valor, tanto en el corto como en el
largo plazo.
Las proposiciones de Valor de los “Stakeholders”
Lo primero a realizar es identificar quiénes son los verdaderos
“stakeholders” de la empresa.
Entonces, debemos encontrar cuáles son sus distintas necesidades y
deseos. Ésta es una de la parte másimportante dentro del proceso.
Debe determinar cómo los “stakeholders” contribuyen al negocio y
cuáles son los riesgos que representan.
9
POSICIONAMIENTO
Deseos y necesidades
Stakeholder
Contribuciones y riesgos
Éxito financiero
Respeto y
reconocimiento
Usted y su familia
Capital
Ideas y administración de negocio
Innovación
Horas largas de trabajo
Riesgo de fracaso /quiebra
Éxito financiero
Inversionistas
Capital
Consejo de negocio
Riesgo a perder su dinero
Tener retorno de su
dinero
Pago a tiempo
Bancos
Capital
Consejo de negocio
Riesgo a perder su dinero
Ingresos
Pago a tiempo
Proveedores
Muebles con diseño y bajo precio
Productos de calidad
Riesgo a perder su dinero
Remuneración justa y
competitiva
Empleo seguro...
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