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MERCADEO INTERNACIONAL

MERCADEO
• "Es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos
obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiarproductos de valor con sus semejantes"
( Kotler, P. )

MERCADEO INTERNACIONAL
• Planeación y conducción de
transacciones a través de fronteras
nacionales para satisfacer las
necesidadesorganizacionales e
individuales.

MERCADEO GLOBAL
• Evalúa los negocios internacionales y sus
oportunidades, aplicando el enfoque de gestión
estratégica en el actual mundo globalizado,
tomando encuenta:
• Entorno Económico Mundial
• Entorno Legal y Reglamentario
• Negociación Internacional
• Estrategias de Mercadeo Internacional

POR QUÉ EXISTE EL
MERCADEO GLOBAL
• Para mejorar lasituación actual de
la empresa
• Como un agente de cambio de la
estrategia de negocios
• Para minimizar el efecto de
mercados saturados
• Para satisfacer las necesidades de
productos escasos de unárea o país.

IMPORTANCIA DEL
COMERCIO MUNDIAL
• Creación de enlaces globales: lo que
pasa en un país afecta a muchos otros
• Reorientación global: Un carro japonés
se fabrica por partesalrededor del
mundo.
• Alto nivel de inversión global:
(inversión extranjera en los países) ICA,
EVERGREEN, C&W, UNION FENOSA

INSTITUCIONES TRANSNACIONALES QUE
AFECTAN EL COMERCIO MUNDIAL

•GATT/OMC (Organización
Mundial del Comercio)
• Banco Mundial
• Fondo Monetario Internacional
• Bloques Internacionales

AMBIENTE ECONOMICO INTERNACIONAL
(INTEGRACIÓN ECONOMICA)

• La valoracióndel mercado extranjero,
comienza por valorar su tamaño y
potencial.
• Grupos Económicos más
industrializados
• De los 5( EU, Gran Bretaña, Francia,
Alemania y Japón)
• De los 7(Italia y Canadá)• De los 10 (Suecia, Países Bajos,
Bélgica)

AMBIENTE ECONOMICO
INTERNACIONAL
• Países recién Industrializados
(México, Singapur, Taiwán, Corea
y Brasil)
• Países exportadores de petróleo...