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COMPONENTE TEÓRICO

Conteste las siguientes interrogantes bajo análisis propio:

1. Realice una consulta bibliográfica respecto a la definición, características, importancia y propósito de losPlanes Estratégicos de Marketingy emita su criterio personal sobre el tema en el desarrollo empresarial.
Introducción
Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y metasplanteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y magnitud de la empresa.

También es importante señalar que la empresa debe precisar con exactitud y cuidado lamisión que va a regir a la empresa, la misión es fundamental, ya que esta representa las funciones operativas que va a ejecutar en el mercado y va a suministrar a los consumidores.

1.1. DEFINICIÓNDE PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

La Planeación Estratégica de Marketing está principalmente relacionada con la
asignación de recursos que son escasos y de los que se desea obtener un rendimientoo utilidad. Es un proceso de toma de decisiones que determina el camino, pasos a
seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados y
llegar a un lugar concreto, ésterelaciona la situación actual de una empresa con la
situación deseada para ella en corto, mediano y largo plazo, fijando metas a alcanzar
y especificando los mejores caminos para seguir.
La PlaneaciónEstratégica de Mercado toma como punto de partida la Misión de la
Empresa y su Definición de Negocio, los cuales establecen para un Campo de
Acción, determinado en base a productos y servicios(tecnología), mercados
atendidos (clientes) y necesidades satisfechas (beneficios).
Según Cohen4, se puede hablar de dos tipos de planes de Marketing: El Plan para un
Nuevo Producto o Servicio y el PlanAnual. El primero hace referencia al producto o
servicio a introducir en el mercado y que aún no está en él; o cuando con un producto
particular, ya en producción, intentamos hacer un cambio de...