Administración de Empresas

RESUMEN CAPITULO 3
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN: Es un esquema o programa para realizar el proyecto de
investigación de mercados ,especifica los detalles de los procedimientos que son necesarios
para obtener la información requerida para estructurar o resolver los problemas de
investigación de mercados.
INCLUYE LOS SIGUIENTES PASOS:
1.)
2.)
3.)
4.)

Diseñar las fasesexploratoria,descriptiva o casual de la investigacion .
Definir la información que se necesita .
Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario(forma de entrevista)o de una
forma apropiada para la recolección de datos .
5.) Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
6.) Desarrollar un plan para el análisis de los datosINVESTIGACION EXPLORATORIA: Tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo
principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el
investigador.
Investigacion concluyente: investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a
determinar ,evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación especifica.

DIFERENICAS ENTRE LAINVESTIGACION ESPLORATORIA Y LA CONLUYENTE:
EXPLORATORIA

CONCLUYENTE

OBJETIVO: Proporcionar información y comprensión.
examinar relaciones.
CARACTERISTICAS:
La información necesaria solo se define vagamente
El proceso de investigación esflexible y no estructurado
La muestra es pequeña y no representativa.
El ananlisis de datos es cualitativo.

Probar hipótesis especificas y

LA informaciónnecesaria se
define con claridad.
La muestra es grande y
Representativa,el análisis de datos
Cuantitativo.

RESULTADOS: Tentativos

concluyentes

Por lo general va seguida de mayor investigación
exploratoria o concluyente.

Los hallazgos se utilizan como
Información para la toma de
Decisiones.

INVESTIGACION EXPLORATORIA:Su objetivo es explorar o examinar un problema o situaciónpara brindar conocimientos puede usarse en cualquiera de los siguientes propósitos.
a.)
b.)
c.)
d.)
e.)
f.)

Formular un problema o definirlo con mayor presicion.
Identificar cursos alternativos de acción.
Desarrollar hipótesis
Aislar variables y relaciones clave para un examen mas minucioso.
Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema,
Establecer prioridades para lainvestigación anterior.

INVESTIGACION DESCRIPTIVA:
Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo,
por lo regular las características o funciones del mercado.
La mayoría de estudios de investigación de mercados utlilizan la investigación descriptiva,la
cual incluye los métodos principales siguientes:
1.)
2.)
3.)
4.)

Análisis cuantitativo ,mas quecualitativo de datos secundarios
Encuestas
Paneles
Datos por observación y otros.

DISEÑOS TRANSVERSALES: Tipo de diseño de la investigación que implica obtener una sola vez
información de una muestra dada de elementos de la población.
DISEÑOS TRANSVERSALES: Diseño transversal donde se extrae una muestra de encuestados
de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.DISEÑOS TRANSVERSALES MULTIPLES:
Diseño transversal donde hay dos o mas muestras de encuestados ,y de cada muestra se
obtiene información una sola vez.
ANALISIS DE COHORTES:
Diseño transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos
apropiados .La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento
dentro del mismo intervalo.
DISEÑOSLONGITUDINALES:
Tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elementos de la población
que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables.La muestra es la misma a lo
largo del tiempo ,lo cual brinda una serie de inmagenes que al verse en conjunto muetsran
Una ilusión vivida de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.
PANEL: Una...