Administración de Labor de Marketing
Páginas: 8 (1786 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2015
UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ
SEDE-CHITRÉ
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Mercadeo 1
Tema a desarrollar
Administración de labor de marketing.
Estudiante:
Alfonso francisco 6-717-751
Profesora
Noris Chávez
Fecha de entrega: 28 de septiembre de 2015
Administración de Labor de Marketing
La compañía primero desarrolla planes estratégicos para toda la organización, y luegolos traduce en planes de marketing y de otros tipos para cada división, producto y marca.
Además de ser competentes en el marketing, las compañías necesitan poner atención en la administración.
Administrar el proceso de marketing requiere de las cuatro funciones de la gerencia de marketing: análisis, planeación, aplicación de marketing.
Análisis: La dirección de la función del marketing iniciacon un análisis completo de la situación de la empresa.
El análisis de marketing proporciona información a las otras funciones de la dirección de marketing.
Planeación: Desarrollar planes estratégicos.
Desarrollar planes de marketing.
Implementación de marketing: El marketing puede dar a conocer una empresa o un negocio, mayor reconocimiento a la marca, ayuda a ganar o fidelizarclientes, ayuda a conocerlos e identificarlos, ofrece unas mayores ganancias e información sobre los clientes.
Marketing Comercial: Es el marketing que trabaja en beneficio de la venta de los productos o servicios con el fin de obtener un beneficio económico. De ello Busca incitar al consumo a corto plazo. Es quizá el tipo de marketing más utilizado y conocido, de hecho en muchas ocasiones cuando sehabla de marketing se está refiriendo al marketing comercial. Ej.
Marketing social: Pretende incrementar la aceptación social y se caracteriza por ser agente de cambio social voluntario. Es el tipo de marketing que se basa en la utilización de la segmentación de mercados, la investigación de los consumidores, de la comunicación, entre otros factores. Es un estilo de marketing que pretendeincrementar la aceptación social, y no persigue fines económicos, sólo atiende a segmentos de la población.
Ej.
Marketing social corporativo: Con este tipo de marketing se pretende lograr el compromiso de los consumidores que cuentan un determinado interés social, sobre todo buscando mejorar la imagen o posición de la empresa en el mercado.
Pueden ser:
-Marketing político: Aquel quepermite la promoción de los distintos partidos políticos y sus candidatos.
-Marketing social: en donde su objetivo es servir a los intereses del mercado sin búsqueda de obtener algún beneficio económico o personal, aunque es cierto que sí ayuda a mejorar la imagen de la empresa. Sobre este tipo de marketing hemos hablado anteriormente.
El marketing empresarial: englobalas estrategias que adoptan las empresas que buscan alcanzar el máximo beneficio a cambio de una prestación que satisfaga las necesidades del cliente, pudiendo ser aplicadas a productos de consumo, de servicios o de carácter industrial.
El marketing aplicado a los productos de consumo se da en las empresas que comercializan productos tangibles, los cuales están sometidos a una fuerte competencia.Organización del departamento de marketing
En el departamento de marketing aparecen una serie de divisiones tales como publicidad y promoción de ventas, planificación de marketing, nuevos productos, investigación comercial, etc., cuyos jefes responderían todos ellos ante el director de marketing.
Funciones principales del departamento de marketing:
1. Investigación de mercado.
2.Analizar la empresa.
3. Fijación de precio del producto o servicio.
4. Investigación y desarrollo.
5. Elección de las estrategias de comunicación.
6. Controlar la distribución.
La Evolución del Departamento de Marketing
El moderno departamento de marketing es el producto de una larga evolución, se distinguen cinco etapas:
-DEPARTAMENTO DE VENTAS SIMPLE: Todas las empresas empiezan con cinco...
UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ
SEDE-CHITRÉ
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Mercadeo 1
Tema a desarrollar
Administración de labor de marketing.
Estudiante:
Alfonso francisco 6-717-751
Profesora
Noris Chávez
Fecha de entrega: 28 de septiembre de 2015
Administración de Labor de Marketing
La compañía primero desarrolla planes estratégicos para toda la organización, y luegolos traduce en planes de marketing y de otros tipos para cada división, producto y marca.
Además de ser competentes en el marketing, las compañías necesitan poner atención en la administración.
Administrar el proceso de marketing requiere de las cuatro funciones de la gerencia de marketing: análisis, planeación, aplicación de marketing.
Análisis: La dirección de la función del marketing iniciacon un análisis completo de la situación de la empresa.
El análisis de marketing proporciona información a las otras funciones de la dirección de marketing.
Planeación: Desarrollar planes estratégicos.
Desarrollar planes de marketing.
Implementación de marketing: El marketing puede dar a conocer una empresa o un negocio, mayor reconocimiento a la marca, ayuda a ganar o fidelizarclientes, ayuda a conocerlos e identificarlos, ofrece unas mayores ganancias e información sobre los clientes.
Marketing Comercial: Es el marketing que trabaja en beneficio de la venta de los productos o servicios con el fin de obtener un beneficio económico. De ello Busca incitar al consumo a corto plazo. Es quizá el tipo de marketing más utilizado y conocido, de hecho en muchas ocasiones cuando sehabla de marketing se está refiriendo al marketing comercial. Ej.
Marketing social: Pretende incrementar la aceptación social y se caracteriza por ser agente de cambio social voluntario. Es el tipo de marketing que se basa en la utilización de la segmentación de mercados, la investigación de los consumidores, de la comunicación, entre otros factores. Es un estilo de marketing que pretendeincrementar la aceptación social, y no persigue fines económicos, sólo atiende a segmentos de la población.
Ej.
Marketing social corporativo: Con este tipo de marketing se pretende lograr el compromiso de los consumidores que cuentan un determinado interés social, sobre todo buscando mejorar la imagen o posición de la empresa en el mercado.
Pueden ser:
-Marketing político: Aquel quepermite la promoción de los distintos partidos políticos y sus candidatos.
-Marketing social: en donde su objetivo es servir a los intereses del mercado sin búsqueda de obtener algún beneficio económico o personal, aunque es cierto que sí ayuda a mejorar la imagen de la empresa. Sobre este tipo de marketing hemos hablado anteriormente.
El marketing empresarial: englobalas estrategias que adoptan las empresas que buscan alcanzar el máximo beneficio a cambio de una prestación que satisfaga las necesidades del cliente, pudiendo ser aplicadas a productos de consumo, de servicios o de carácter industrial.
El marketing aplicado a los productos de consumo se da en las empresas que comercializan productos tangibles, los cuales están sometidos a una fuerte competencia.Organización del departamento de marketing
En el departamento de marketing aparecen una serie de divisiones tales como publicidad y promoción de ventas, planificación de marketing, nuevos productos, investigación comercial, etc., cuyos jefes responderían todos ellos ante el director de marketing.
Funciones principales del departamento de marketing:
1. Investigación de mercado.
2.Analizar la empresa.
3. Fijación de precio del producto o servicio.
4. Investigación y desarrollo.
5. Elección de las estrategias de comunicación.
6. Controlar la distribución.
La Evolución del Departamento de Marketing
El moderno departamento de marketing es el producto de una larga evolución, se distinguen cinco etapas:
-DEPARTAMENTO DE VENTAS SIMPLE: Todas las empresas empiezan con cinco...
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