Administración de meracdeo

INTRODUCCION


Hoy día el mundo empresarial se mueve a través del mercadeo, aprovechando las oportunidades que este le da para dar a conocer su producto o servicio.
El mercadeo es un concepto variable que tiene la capacidad de modificarse según sea su entorno. En el mismo encontramos oportunidades y al mismo tiempo existen riesgos.
En este informe nos enfocaremos en las oportunidades demercado y su importancia, las cuales es fundamental atender cada vez que se presentan, pues constituyen la base del éxito de las empresas que ofrecen un producto o servicio.
El análisis de las oportunidades debe ir dirigido siempre a lo que se desea desarrollar, vender, promocionar o mejorar en el producto o servicio, sin perder de vista las necesidades o deseos de los consumidores.Actualmente a nivel mundial, existen muchas franquicias que prestan el mismo servicio y ofrecen similares productos, las cuales para obtener los resultados deseados en ganancia y reconocimiento deben aprovechar cada una de las oportunidades que se presentan en los diferentes escenarios del mercado. Tal es el caso de McDonald y Burger King, para poder ser competitivos en el mercado deben estar al corrientede las oportunidades que se les puedan presentar y desarrollarlas.
La importancia de las oportunidades de Mercadeo, desde el punto de vista estratégico, la empresa puede sacar altas ventajas y provecho dependiendo de algunas características del sentido común , pues son fundamentales para el saber pensar y el saber hacer del mercadeo. Desde el sentido común, saber pensar el mercadeo es tenercapacidad para concretarnos en la sociedad humana a través de cada uno de sus integrantes.
En el presenta trabajo explicaremos la importancia del mercado, investigación, beneficios y tipos de mercado, así como también la estructura del mismo.
I. La importancia de las oportunidades de mercado

Es importante que antes de abordar el tema de la importancia del mercado, definamos que es el mercado.“El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizarabundantes transacciones comerciales”. (http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado)

En la sociedad de hoy, los cambios del mercado son constantes, las empresas fluctúan pendularmente de un estado a otro. Aumenta, la competencia y las empresas son inestables.
Veamos ahora el concepto de las oportunidades del mercado, las cuáles son tendencias o eventos que pueden llevar a la empresa a un cambiosignificativo incrementando las ventas y las utilidades, siempre y cuando sé de una respuesta estratégica apropiada.
Se entiende una oportunidad de mercado a la situación en la cual una combinación de diferentes factores los cuales crean un potencial de ventas tanto de productos como de servicios de la empresa. Dependiendo a lo que se dedique la misma
Las oportunidades de mercados se crean por muchosfactores del macro-ambiente y del ambiente empresarial de una empresa. La oportunidad siempre permanece sólo como potencial hasta que la empresa organiza, planifica y aplica la estrategia de mercadeo para generar ventas y de esta forma lograr que la empresa sea competitiva.
Las oportunidades son tendencias o eventos que pueden llevar a la empresa a un cambio significativo incrementando lasventas y las utilidades, siempre y cuando sé de una respuesta estratégica apropiada.
• La Investigación de Mercado
La investigación de mercados especifica la información que se requiere para analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información, dirige y aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados, y comunica los hallazgos y sus implicaciones”. (Malhotra,...