Administración en la mercadotecnia

 11/04/2013
UNIVERSIDAD VERACRUZANA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
Profesor: Vicente Roque Lamothe.Materia: Mercadotecnia




Tema: La administración en la mercadotecnia.
2.1 El papel de la administración en la mercadotecnia.
2.2 La ética en la mercadotecnia.
2.3 El proceso administrativo en la mercadotecnia..
2.4 La planeación estratégica en las unidades de negocio.
2.5 Laadministración y la gestión de mercadotecnia.




Integrantes:
2.1 Yomali Del Carmen Gamboa Estrada S11007590
2.1 Lizzette Sarahi Perales Pérez S11007526
2.2 Berenice Regueira Santiago S11007647
2.3 Christopher Ignacio Hernández Rivera S11007644
2.4 Xanti Sánchez Ramírez.
2.5 Anabel Mendoza Reséndiz S11007494
2.5 María del Carmen Santamaría Cruz S11007494




LA ADMINSITRACION YLA MERCADOTECNIA
2.1 EL PAPEL DE LA ADMINISTRAICN EN LA MERCADOTECNIA
En la actualidad, las empresas u organizaciones modernas necesitan más que antes de la mercadotecnia para lograr objetivos muy importantes
Sin embargo, la implementación de las diferentes actividades de la mercadotecnia necesita de una adecuada administración, por lo que es fundamental que todo mercadólogo conozca en quéconsiste la administración de la mercadotecnia y cuáles son las diferentes fases que la componen.
MERCADOTECNIA:
Mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando o intercambiando productos y valores con otros. 

ADMINISTRACIÓN EN LA MERCADOTECNIA:
Es el análisis, la planeación, la ejecución y el control deprogramas destinados a crear, elaborar y mantener intercambios beneficios con compradores meta, con la finalidad de alcanzar los objetivos de la organización
LUGAR DE LA ADMINISTRACIÓN EN LA MERCADOTECNIA:
La administración de mercadotecnia puede tener lugar en una organización, con la relación a cual quiera de sus mercados
En su acepción formal la labor de mercadotecnia en el mercado de clientes lallevan a cabo los gerentes de ventas, los representantes de ventas, gerentes de publicidad y promoción
La administración de toda empresa requiere de una serie de pasos que deben desarrollarse adecuadamente y oportunamente.
En la administración de una empresa y sus productos, no debe considerarse sólo el aspecto de los artículos y servicios que proporciona, sino la dirección de una organizaciónque es proveedora de valiosas satisfacciones y capaz de crear nuevos clientes.



Enfoques de la mercadotecnia:
En primer lugar está el enfoque Cuantitativo o de Operaciones Totales. Representa la aplicación de la mercadotecnia a los recursos administrativos más recientes. Le sigue el Enfoque por Funciones. Hace hincapié en la administración de la mercadotecnia de acuerdo con las actividadesy las funciones encaminadas a lograr los objetivos de la empresa. En tercer lugar, se ubica el Enfoque de Costos, el cual pone interés en los costos de mercadotecnia; sobre esta base se hacen comparaciones, se consideran influencias y toman decisiones
El Enfoque histórico analiza las tendencias y el desarrollo de la mercadotecnia dentro de su entorno y evalúa las razones por las que se suscitancambios. En quinto lugar, tenemos el Enfoque institucional. Se considera desde el punto de vista de una institución de mercadotecnia, esto es, un fabricante, un mayorista o un minorista.
Y por último, el Enfoque por artículo. Considera a la mercadotecnia de acuerdo con las actividades relacionadas con el bien o servicio que se produzca.
SEIS FUNCIONES PROPORCIONAN EL PROCESO SISTEMÁTICO DE LA...