Administración Estrategica Unilever














Historia

Siglo XIX - Si bien Unilever no se creó hasta 1930, las compañías que se unieron para fundar el negocio que conocemos hoy ya estaban bien establecidas mucho antes del comienzo del siglo XX.

1900’s - Las compañías fundadoras de Unilever fabricaban productos a base de aceites y grasas, principalmente jabón y margarina. A comienzos del siglo XX, su expansióncasi supera el suministro de materias primas.

1910’s - Las duras condiciones económicas y la Primera Guerra Mundial trajeron dificultades para los negocios en todo el mundo, por lo que muchas empresas formaron asociaciones comerciales para proteger sus intereses compartidos.

1920’s - Con negocios que se expandían rápidamente, las empresas iniciaron negociaciones destinadas a impedir queotros produjeran el mismo tipo de productos. Llegan al acuerdo de fusionarse, y de esa manera se crea Unilever.

1930’s - La primera década de Unilever no resultó fácil: dio comienzo con la Gran Depresión y terminó con la Segunda Guerra Mundial. Pero si bien la empresa tuvo que racionalizar sus operaciones, también continuó diversificándose.

1940’s - Las operaciones de Unilever en todo el mundocomienzan a fragmentarse, pero el negocio sigue expandiéndose dentro del mercado de alimentos y aumentando sus inversiones en investigación y desarrollo.

1950’s - La empresa experimenta un auge cuando la nueva tecnología y la Comunidad Económica Europea trajeron mejores niveles de vida, mientras que se abrían nuevos mercados en las economías emergentes de todo el mundo.

1960’s - A medida quese expande la economía mundial, Unilever también lo hace, desarrollando nuevos productos, ingresando en nuevos mercados y organizando un programa de adquisiciones muy ambicioso.

1970’s - Las duras condiciones económicas y la alta inflación hacen que la década de 1970 sea difícil en el mundo en general, pero la situación es especialmente ardua en el sector de Productos de Consumo de RotaciónRápida (Fast Moving Consumer Goods –FMCG–), a medida que los grandes minoristas comienzan a mostrar su fuerza.

1980’s - Unilever ya es una de las compañías más grandes del mundo, pero toma la decisión de concentrar su cartera y racionalizar sus negocios para centrarse en los productos y marcas principales.

1990’s - La empresa se expande en Europa Central y Oriental y se concentra todavía más enmenos categorías de productos, por lo que vende o retira las dos terceras partes de sus marcas.

Siglo XXI - La década comienza con el lanzamiento del Camino al Crecimiento, un plan estratégico de cinco años, y en 2004 se enfoca todavía más en las necesidades de los consumidores del Siglo XXI, con su misión de Vitalidad. 

Logo

Si bien el logo de Unilever viene comunicando fortaleza ysolidez a la comunidad desde su inicio con color gris en 1967 y azul en 1990, nos dimos cuenta muy pronto que tendríamos que desarrollar una nueva identidad visual para sostener la nueva estrategia de la marca Unilever y la misión vitalidad.

Una nueva identidad que claramente apoyara ‘Agregar vitalidad a la vida’ pero que mantuviera la fortaleza de la vieja ‘U’ de Unilever.

Nuestro logo cuentala historia de Unilever y la vitalidad. Reúne 25 íconos diferentes que representan a Unilever y sus marcas.

Al mismo tiempo que anunciamos la nueva misión de vitalidad, también aclaramos nuestra intención de que Unilever sea más visible, colocando nuestro nombre en todos los envases y en todos los nombres de nuestras compañías – con el objetivo de fortalecer el negocio y la reputaciónde Unilever para que se comprenda y se confíe más en nosotros y las marcas en todo el mundo.

¿Qué representa nuestro logo?

El logo está formado a partir de una cantidad de símbolos individuales que representan diferentes aspectos de Unilever: quiénes somos, qué hacemos, cómo lo hacemos.

Cada ícono tiene diversos significados y, como el alfabeto, puede combinarse con otros para crear y sumar...