Administración Moderna



Mitos detrás de las promociones


Alrededor del mundo las campañas de marketing promocional cuentan con un crecimiento exponencial, gracias a su gran creatividad, el proceso de planeacióninmerso en la estrategia de mercadotecnia y el gran impacto qie logra en la psique del consumidor.
El Marketing promocional crece de manea continua involucrando dicersas estrategias y ejecuciones, másallá de la creencia que se trata de personas regalando producto en el punto de venta.
El BTL (Below The line) es una técnica de marketing que consiste en el empleo de formas de comunicación nomasivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. El Below The Line es entonces un ente vivo que involucraexperiencias, demostraciones, concursos, retos, eventos, degustaciones, activaciones y marketing de guerrilla, asi como una adecuada presentación y comunicación de los productos en el punto de venta, todo ellocon un alo de creatividad.
El ATL (Publicidad Above The Line), utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los mediosllamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
En México, aunque se observa un crecimiento en las inversiones de campañas promocionales, existen varios mitos queen ocasiones impiden a las compañías invertir al respecto y disfrutar de la oportunidad de retroalimentación que ofrece el marketing promocional.
Algunos mitos son que el BTL busca acabar con el ATL,si bien eso es lo que se cree el BTL no tiene enemigos ni buscar sacar del mercado a nadie, simplemente es una herramienta útil y diferente para realizar campañas publicitarias mediante el uso demedios alternos que no son usados por el ATL.
Otro es que las promociones solo sirven para vender a corto plazo, pero el marketing promocional evoluciono de tal forma que hoy supera el objetivo de la...