Administración

ufeffComo evaluar creatividad

¿Qué es lo que siento? (primera reacción)
¿Qué es lo que tengo? Cual es la gran idea creativa, si se entiende o no
¿Es esto lo que pedí? Leer el brief y ver si lacampaña responde a lo que se pidio
¿Si es algo único? La competencia, si se diferencia o no, si va a resaltar o no
¿Mi GO lo escogerá?
¿Se puede hacer? Si es factible, tengo el presupuesto o noEl trabajo creativo brillante

Bob Scarpelli: hay que oonernos en el lugar del consumidor y ver lo que te hace sentir la idea, te hace sonreir, hacer o ver las cosas de una forma diferenteRelevante? Conecta la marca con la experiencia real
Distintivo
Evocador? Que provoque reacción

¿Cómo se si el trabajo es bueno?

Prensa: si se ha hecho antes y porque no se ha hecho antes, si deja unägujera¨, si se ha quitado todo lo excesivo y si implica recompensa para el consumidor

Exterior: panales/vallas. Una primera mirada hace que volvamos a mirar. Los paneles no hacen que los miresmuchos porque siempre estas apurado y si se puede entender en un instante

Radio: dibuja imagen mental, provoca una reacción, es natural (habla como persona y no anuncio)

TV: hablarias de el si lovieras, porque alguien lo miraría más de una vez (no te aburras viendolo varias veces), cumple el potencial del briefing, te sentirías orgulloso de haberlo hecho

Online: vale la pena hacer clickMailing: te hace sentir algo

Promociones: es innovador, me sorprende, mejora la marca, es pertinente

Nueve maneras e destrozar un anuncio

Campaña Volswagen: THINK SMALL
Lanzo el Beetle queconsume poca gasolina


Una nueva visión

Ya no se habla de topo f mind si no de top of tongue, se quiere que la gente hable con sus amigos de la marca.
Las recomendaciones de las personas son lasque hacen crecer mas al negocio

Existen 3 tipos de medios:
1. pagados: tv, radio, tradicional, siempre cuesta poner la marca
2. propios: los que poseemos, el camión de San Fernando, la página...