ADMINISTRACIÓN

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE TLAXCALA
UNIDAD ACADÉMICA MULTIDISCIPLINARIA CAMPUS CALPULALPAN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVO


“PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN”





LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN


CUARTO SEMESTRE

“MERCADOTECNIA”










ABRIL 2013


ÍNDICE


PaginaIntroducción....................................................................... 3

Mercadotecnia.................................................................... 4

Objetivo de la mercadotecnia.............................................. 5

Conceptos asociados con la mercadotecnia......................... 7

Beneficios de la mercadotecnia........................................... 8

Ventajas y distingoscompetitivos....................................... 9

Elementos de la mercadotecnia........................................... 10

Objeto de estudio del mercado............................................ 18

Leyes de la mercadotecnia.................................................. 19

Conclusión.......................................................................... 21Bibliografía......................................................................... 22























INTRODUCCIÓN

Se me hace interesante, ya que la mercadotecnia es una técnica que nos permitirá identificar las necesidades y deseos del mercado elegido, para así promocionar y distribuir los productos o servicios que satisfagan a los clientes y al mismo tiempo la empresaobtenga beneficios y utilidades. El mercadólogo, realiza diversas funciones de gran importancia para que una empresa tenga éxito.
En la actualidad, la mercadotecnia ha logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en lamayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden. Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultadode una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.























MERCADOTECNIA


La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin.Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (referido a la distribución) y Publicidad (o promoción).

La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidadesdel cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.

Se encarga del proceso de planear las actividades de la empresa en relación con el precio, la promoción, distribución y venta de bienes y servicios que ofrece, así como la definición del producto o servicio con base en las preferencias del consumidor, de forma tal que permitan crear unintercambio (entre empresa y consumidor) que satisfaga los objetivos de los clientes y de la propia organización.

El marketing es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la...