Administración

Estudio de mercado
UN PROYECTO ESTA FORMADO POR CUATRO ESTUDIOS PRINCIPALES.
Estudio de mercado
Estudio Técnico
Estudio o marco legal
Estudio financiero

Objetivos
El estudio de mercado tiene como finalidad medir el número de individuos, empresas u otras entidades que, dado ciertas condiciones económicas, presentan una demanda que justifica la puesta en marcha de un determinadoprograma de producción de productos o servicios, en un período determinado; sus especificaciones y el precio que los consumidores están dispuestos a pagar.
El estudio de mercado es fundamental en un proyecto, en atención a que solamente cuando se conoce el ambiente en e cual se introducirá una nueva empresa, se podrán prever las condiciones que enfrentará esta y los resultados que puedan esperarse.
Elestudio de mercado tiene importancia en sí mismo por servir de base para tomar la decisión de llevar adelante o no la idea inicial de una inversión.
2.1 Estructura del mercado
Se entiende como mercado al conjunto de demandantes y oferentes que se interrelacionan para el intercambio de un bien o servicio. Esta concurrencia puede ser de forma directa o indirecta. Por esta razón es importantedetectar las formas que caracterizan a un mercado en particular. En términos en términos estrictamente teóricos, el mercado puede ser caracterizado como: monopolico, monopsolico, oligopólico, oligopsolico o de libre competencia.
La segmentación permite conocer con mayor detalle y certeza, el mercado en su conjunto. Algunas de las variables mas usuales son: distribución geográfica, potencialeconómico, niveles culturales.
2.2 Identificación del producto o servicio y naturaleza de su lanzamiento
2.2.1 clasificación por su uso
a) De consumo final. Son las que satisfacen la demanda de las personas y familias (alimentos, vestido, transporte, comunicación, educación, esparcimiento etc.
b) intermedios. Son aquellos demandados en los procesos productivos de las empresas para serconsumidos y/o transformados, es decir incorporados a otros insumos, ejemplos, hilos, telas, botones etc.
c) De capital. Se refiere principalmente a la maquinaria que servirá para producir, también son denominados maquinas para hacer maquinas

2.2.2 Clasificación por su efecto
a) Nuevos o innovadores. El análisis de un nuevo producto, observará al producto tradicional y establecerá las diferenciasentre ambos
b) Los iguales. Son los bienes con los que competirá la producción del proyecto en el mismo mercado. Constituye la oferta actual que atiende la demanda existente.
c) Los productos similares, sustitutos o sucedáneos. Son sustitutos aquellos aún no siendo iguales, pueden
Eventualmente sustituirse.

2.2.3 Densidad económica
La densidad económica se entiende como la relaciónque guardan precio/peso/distancia. Cuando el precio alto y l peso bajo, el producto se puede desplazar a mayor distancia, por lo que se dice que tiene alta densidad económica.
Los productos de alta densidad pueden soportar mayores distancias de desplazamiento o traslado.

2.2.4 Normatividad sanitaria, técnica y comercial
Complementariamente se hará referencia a la normatividad que se deberásujetar el producto o servicio estudiado.
Las normas sanitarias se refieren a las exigidas por las instituciones de salud (locales, nacionales e internacionales)
Las normas técnicas son las relativas al proceso productivo, equipo de procesamiento, insumíos, controles entre fases, etc.
Las normas comerciales, aún sin que se presenten en forma expresa, son referidas a calidad, presentación yempaque. Estas normas se establecen o varían gradualmente, orientadas por usos, costumbres y preferencias.

2.3. ANALISIS DE LA DEMANDA

Concepto
La demanda debe entenderse como la cuantificación de la necesidad real o sicológica de una población.

2.4.1. Clasificación de la demanda
La demanda de un producto puede tener origen en las necesidades del hombre, en la temporalidad,...