Administracion de agencias publi

ADMINISTRACIÓN DE AGENCIAS PUBLICITARIAS
NOVENO CUATRIMESTRE
CLAVE: MP951
OBJETIVOS GENERALES
Al finalizar el curso el estudiante:
Conocerá la estructura,funcionamientos y la interacción que mantienen las agencias de publicidad en el ejercicio profesional con los clientes.
TEMAS Y SUBTEMAS
1.- La agencia de publicidad
1.1Conceptualización de la agencia de publicidad
1.2 Origen de la agencia de publicidad
1.3 Razones por la que existe una agencia
1.4 Estructura y funciones
1.5Clasificación de las agencias de publicidad
1.6 Formas de trabajo de las agencias de publicidad
1.7 La financiación de las agencias. (Formas de cobro)
2.- Los servicios dela agencia publicitaria
2.1 Servicios de medios
2.2 Servicios de cuentas
2.3 Servicios creativos
2.4 Servicio de investigación y estudio de mercado
2.5 servicio demarketing directo
2.6 Servicio de producción gráfica y audiovisual
3.- El anunciante
3.1 Definición de anunciante
3.2 El anunciante mexicano (perfil)
3.3 Elanunciante como jefe de la campaña
3.4 Criterios para seleccionar una agencia de publicidad
3.5 Criterios para cambiar de agencia de publicidad
4.- La agencia depublicidad y los medios
4.1 La televisión como medio publicitario
4.2 La prensa diaria como medio publicitario
4.3 La radio como medio publicitario
4.4 El cine como mediopublicitario
4.5 Publicidad exterior
5.- creación de una agencia de publicidad
5.1 Constitución de una agencia de publicidad (desarrollo del negocio)
5.2 Lineamientoslegales de la agencia de publicidad
5.3 La agencia y su relación con la AMAP
6.- Diseño de caso
6.1 Estudio teórico practico de agencias publicitaras en México