Administracion De Empresas : Comercializando La Liga Nacional De Hockey
Páginas: 12 (2999 palabras)
Publicado: 17 de octubre de 2012
– CASO PRÁCTICO –
COMERCIALIZANDO LA LIGA NACIONAL DE HOCKEY
RESUMEN DEL CASO
La NHL, se estableció como una entidad no lucrativa, constituida por 26 equipos que gobernaban la liga. Las oficinas de ésta eran responsables de las operaciones de la liga, de la transmisión, servicios de televisión y de los equipos, comunicaciones corporativas, relaciones públicas y eventos especiales. Laempresa National Hockey League NHLE, era el brazo comercializador de la liga para la administración de licencias, desarrollo de fanáticos, comercialización corporativa, publicaciones y nueva tecnología.
A principios de agosto de 1995, Gary Bettman, Comisionado de la NHL (Liga Nacional de Hockey), Stephen Solomón, CEO de la NHL, se reunieron en la oficina de Nueva York para planear una estrategiapara comercializar a la NHL en 1995 y mas allá.
Después de una espectacular temporada 1993-1994, la temporada 1994-95 de esta había sido menos exitosa. La liga había padecido una disputa laboral y jugó con un calendario más reducido. Pero hubo importantes logros. Por primera vez en más de 20 años, la NHL tenía un contrato en una red de televisión en Estados Unidos.
El apoyo de los aficionadosdurante la breve temporada había sido sorprendentemente flexible, con un promedio de 95% de asistencia en la liga en términos generales.
PUNTOS RELEVANTES
La meta es llevar al Hockey al siguiente nivel con un gran producto; ya que el Hockey ha tenido éxito a lo largo de los últimos 75 años. Se ha logrado emocionar a los aficionados y proporcionar grandes rendimientos financieros para lospropietarios. Con la exposición y el apoyo correcto, el Hockey podrá incrementar la base de sus aficionados de una manera impactante, creando valor para los socios comercializadores, los propietarios, y los jugadores.
Todos están de acuerdo en que una de las metas es incrementar la base de aficionados, pero Stephen Solomón se enfoca más en la televisión como impulsor del crecimiento de la empresa,mientras que a Rick Dudley le preocupa más lograr el crecimiento a través del fomento de una base de aficionados jóvenes a nivel local.
ANTECEDENTES
Historia de Liga NHL
La National Hockey League (en español: Liga Nacional de Hockey) o NHL es una organización deportiva compuesta de equipos de hockey sobre hielo de Canadá y los Estados Unidos. Su nombre en francés es Ligue nationale dehockey (LNH). Es la liga de hockey sobre hielo profesional más importante del mundo, y una de las grandes ligas deportivas de Estados Unidos y Canadá.
La National Hockey League fue fundada en el año 1917 en Montreal, Canadá tras una serie de disputas en la Asociación Canadiense de Hockey (NHA) entre Edward J. Livingstone, propietario de los Toronto Blueshirts, y los demás dueños del resto de equipos.Los propietarios se reunieron en el Hotel Windsor de Montreal para hablar acerca del futuro de la NHA. Livingston no acudió a dicha reunión con motivo de una enfermedad y se impresionó al conocer que los demás propietarios habían decidido expulsar de la NHA a él y a los Toronto Blueshirts.
Las discusiones derivaron en la creación de una nueva competición, la National Hockey League, queincluía a Montreal Canadiens, Montreal Wanderers, Ottawa Senators, Quebec Bullgods y los renombrados Toronto Arenas como equipos fundadores.
Ha habido tres paros en la historia de la NHL, todos acontecidos entre 1992 y 2005. El primero fue una huelga convocada por la Asociación de Jugadores de la NHL (NHLPA sus siglas en inglés) en abril de 1992, que duró diez días, al no ser sólida y todos los partidosafectados fueron recolocados en el calendario.
Una huelga al comienzo de la temporada 1994-95 forzó a la liga a reducir el calendario de 84 partidos a sólo 48, jugando los equipos únicamente los compromisos con equipos de su misma conferencia. El resultado de este conflicto fue el Acuerdo Colectivo Económico que fue renegociado en 1998 y prorrogado hasta el 15 de septiembre de 2004.
El...
COMERCIALIZANDO LA LIGA NACIONAL DE HOCKEY
RESUMEN DEL CASO
La NHL, se estableció como una entidad no lucrativa, constituida por 26 equipos que gobernaban la liga. Las oficinas de ésta eran responsables de las operaciones de la liga, de la transmisión, servicios de televisión y de los equipos, comunicaciones corporativas, relaciones públicas y eventos especiales. Laempresa National Hockey League NHLE, era el brazo comercializador de la liga para la administración de licencias, desarrollo de fanáticos, comercialización corporativa, publicaciones y nueva tecnología.
A principios de agosto de 1995, Gary Bettman, Comisionado de la NHL (Liga Nacional de Hockey), Stephen Solomón, CEO de la NHL, se reunieron en la oficina de Nueva York para planear una estrategiapara comercializar a la NHL en 1995 y mas allá.
Después de una espectacular temporada 1993-1994, la temporada 1994-95 de esta había sido menos exitosa. La liga había padecido una disputa laboral y jugó con un calendario más reducido. Pero hubo importantes logros. Por primera vez en más de 20 años, la NHL tenía un contrato en una red de televisión en Estados Unidos.
El apoyo de los aficionadosdurante la breve temporada había sido sorprendentemente flexible, con un promedio de 95% de asistencia en la liga en términos generales.
PUNTOS RELEVANTES
La meta es llevar al Hockey al siguiente nivel con un gran producto; ya que el Hockey ha tenido éxito a lo largo de los últimos 75 años. Se ha logrado emocionar a los aficionados y proporcionar grandes rendimientos financieros para lospropietarios. Con la exposición y el apoyo correcto, el Hockey podrá incrementar la base de sus aficionados de una manera impactante, creando valor para los socios comercializadores, los propietarios, y los jugadores.
Todos están de acuerdo en que una de las metas es incrementar la base de aficionados, pero Stephen Solomón se enfoca más en la televisión como impulsor del crecimiento de la empresa,mientras que a Rick Dudley le preocupa más lograr el crecimiento a través del fomento de una base de aficionados jóvenes a nivel local.
ANTECEDENTES
Historia de Liga NHL
La National Hockey League (en español: Liga Nacional de Hockey) o NHL es una organización deportiva compuesta de equipos de hockey sobre hielo de Canadá y los Estados Unidos. Su nombre en francés es Ligue nationale dehockey (LNH). Es la liga de hockey sobre hielo profesional más importante del mundo, y una de las grandes ligas deportivas de Estados Unidos y Canadá.
La National Hockey League fue fundada en el año 1917 en Montreal, Canadá tras una serie de disputas en la Asociación Canadiense de Hockey (NHA) entre Edward J. Livingstone, propietario de los Toronto Blueshirts, y los demás dueños del resto de equipos.Los propietarios se reunieron en el Hotel Windsor de Montreal para hablar acerca del futuro de la NHA. Livingston no acudió a dicha reunión con motivo de una enfermedad y se impresionó al conocer que los demás propietarios habían decidido expulsar de la NHA a él y a los Toronto Blueshirts.
Las discusiones derivaron en la creación de una nueva competición, la National Hockey League, queincluía a Montreal Canadiens, Montreal Wanderers, Ottawa Senators, Quebec Bullgods y los renombrados Toronto Arenas como equipos fundadores.
Ha habido tres paros en la historia de la NHL, todos acontecidos entre 1992 y 2005. El primero fue una huelga convocada por la Asociación de Jugadores de la NHL (NHLPA sus siglas en inglés) en abril de 1992, que duró diez días, al no ser sólida y todos los partidosafectados fueron recolocados en el calendario.
Una huelga al comienzo de la temporada 1994-95 forzó a la liga a reducir el calendario de 84 partidos a sólo 48, jugando los equipos únicamente los compromisos con equipos de su misma conferencia. El resultado de este conflicto fue el Acuerdo Colectivo Económico que fue renegociado en 1998 y prorrogado hasta el 15 de septiembre de 2004.
El...
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