administracion de empresas
Páginas: 5 (1070 palabras)
Publicado: 8 de septiembre de 2013
Asignación de marcas
El éxito de cualquier producto de negocios o de consumo depende en parte de la habilidad del mercado meta de distinguir un producto de otro. La asignación de marcas es la herramienta principal que los mercadologos usan para distinguir sus productos de los de la competencia.
Una marca es un nombre, termino, símbolo, diseño o combinación derivada que identifica losproductos de un vendedor y los diferencia de los productos de los competidores.
GM, YMCA), palabras (chevrolet) y números (WD-40, 7-ELEVEN). Los elementos de una marca que no pueden ser expresarse se llaman marca de la marca, por ejemplo los bien conocidos símbolos de mercedes benz y delta airlines.
Beneficios de la asignación de marcas
La asignación de marca tiene tres propósitos principales:identificación del producto, ventas repetidas y ventas de nuevos productos. El propósito mas importante es la identificación del producto.
El termino equidad de la marca se refiere al valor de una compañía y los nombres de las marcas.
El termino marca global se emplea para referirse a marcas en las que al menos 20% del producto se vende fuera del país o región de origen. una fuerte marcaglobal actúa como embajadora cuando las compañías entran en nuevos mercados u ofrecen nuevos productos.
Los nombres de marcas mas efectivos tienen varias de las siguientes características:
Es fácil de pronunciar (tanto para compradores domésticos , como extranjeros)
Es fácil de reconocer
Es fácil de recordad
Es corto
Es distinto, único
Describe el producto
Tiene una connotación positivaRefuerza la imagen deseada del producto
Puede protegerse legalmente en los mercados domésticos y extranjeros de interés
Estrategias de asignación de marcas
Las empresas enfrentan decisiones de asignación de marcas complejas. En realidad algunas empresas usan la falta de un nombre de marca como punto de venta; estos productos sin marca se conocen como genéricos
Productos genéricos contraproductos con marca
Un producto genérico generalmente es un artículo sin adornos, sin nombre de marca y de bajo costo que se identifica por su categoría de producto.
El atractivo principal de los genéricos es su bajo precio. Los productos de abarrotes genéricos casi siempre de 30 a 40% mas baratos que las marcas de fabricantes en la misma categoría de producto y de 20 A 25% menos costosos quelas marcas propiedad de minoristas.
Marca del fabricante contra marcas privadas
El nombre de marca de fabricante como kodak, lazy boy y fruit of the loom se llama marca del fabricante, en ocasiones marca nacional es sinónimo de marca de fabricante, aunque el termino no es exacto porque muchos fabricantes solo atienden mercados regionales.
Un a marca privada también conocida como marcaprivada o marca de la tienda, es un nombre de marca propiedad de un mayorista o detallista.
Marcas individuales versus marcas familiares
Muchas empresas emplean diferentes nombre de marcas para diferentes productos , practica referida como asignación de marcas individuales. Las compañías usan marcas individuales cuando los productos varían mucho en uso o desempeño.
En contraste una compañíaque mercadea muchos productos distintos bajo el mismo nombre de marca esta usando una marca familiar.
Asignación de marcas compartidas
La asignación de marcas compartidas implica colocar dos o mas nombres de marcas en un producto o su empaque. N
Hay tres tipos de asignación de marca compartida estas son:
Asignación por ingredientes: esta identifica la marca de una parte integrada alproducto.
Asignación de marcas cooperativas ocurre cuando dos marcas que reciben un tratamiento igual (en el contexto de un anuncio) toman prestado de la equidad de marcas de cada uno.
Asignación de marcas complementarias en la que los productos se anuncian o comercializan juntos para sugerir uso, como una marca de licor (seagram’s) y una mezcla compatible (7-Up).
Marcas registradas
Una...
El éxito de cualquier producto de negocios o de consumo depende en parte de la habilidad del mercado meta de distinguir un producto de otro. La asignación de marcas es la herramienta principal que los mercadologos usan para distinguir sus productos de los de la competencia.
Una marca es un nombre, termino, símbolo, diseño o combinación derivada que identifica losproductos de un vendedor y los diferencia de los productos de los competidores.
GM, YMCA), palabras (chevrolet) y números (WD-40, 7-ELEVEN). Los elementos de una marca que no pueden ser expresarse se llaman marca de la marca, por ejemplo los bien conocidos símbolos de mercedes benz y delta airlines.
Beneficios de la asignación de marcas
La asignación de marca tiene tres propósitos principales:identificación del producto, ventas repetidas y ventas de nuevos productos. El propósito mas importante es la identificación del producto.
El termino equidad de la marca se refiere al valor de una compañía y los nombres de las marcas.
El termino marca global se emplea para referirse a marcas en las que al menos 20% del producto se vende fuera del país o región de origen. una fuerte marcaglobal actúa como embajadora cuando las compañías entran en nuevos mercados u ofrecen nuevos productos.
Los nombres de marcas mas efectivos tienen varias de las siguientes características:
Es fácil de pronunciar (tanto para compradores domésticos , como extranjeros)
Es fácil de reconocer
Es fácil de recordad
Es corto
Es distinto, único
Describe el producto
Tiene una connotación positivaRefuerza la imagen deseada del producto
Puede protegerse legalmente en los mercados domésticos y extranjeros de interés
Estrategias de asignación de marcas
Las empresas enfrentan decisiones de asignación de marcas complejas. En realidad algunas empresas usan la falta de un nombre de marca como punto de venta; estos productos sin marca se conocen como genéricos
Productos genéricos contraproductos con marca
Un producto genérico generalmente es un artículo sin adornos, sin nombre de marca y de bajo costo que se identifica por su categoría de producto.
El atractivo principal de los genéricos es su bajo precio. Los productos de abarrotes genéricos casi siempre de 30 a 40% mas baratos que las marcas de fabricantes en la misma categoría de producto y de 20 A 25% menos costosos quelas marcas propiedad de minoristas.
Marca del fabricante contra marcas privadas
El nombre de marca de fabricante como kodak, lazy boy y fruit of the loom se llama marca del fabricante, en ocasiones marca nacional es sinónimo de marca de fabricante, aunque el termino no es exacto porque muchos fabricantes solo atienden mercados regionales.
Un a marca privada también conocida como marcaprivada o marca de la tienda, es un nombre de marca propiedad de un mayorista o detallista.
Marcas individuales versus marcas familiares
Muchas empresas emplean diferentes nombre de marcas para diferentes productos , practica referida como asignación de marcas individuales. Las compañías usan marcas individuales cuando los productos varían mucho en uso o desempeño.
En contraste una compañíaque mercadea muchos productos distintos bajo el mismo nombre de marca esta usando una marca familiar.
Asignación de marcas compartidas
La asignación de marcas compartidas implica colocar dos o mas nombres de marcas en un producto o su empaque. N
Hay tres tipos de asignación de marca compartida estas son:
Asignación por ingredientes: esta identifica la marca de una parte integrada alproducto.
Asignación de marcas cooperativas ocurre cuando dos marcas que reciben un tratamiento igual (en el contexto de un anuncio) toman prestado de la equidad de marcas de cada uno.
Asignación de marcas complementarias en la que los productos se anuncian o comercializan juntos para sugerir uso, como una marca de licor (seagram’s) y una mezcla compatible (7-Up).
Marcas registradas
Una...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.