Administracion de Empresas


Universidad Tecnológica De Honduras



Tema:
Investigación de mercados en acción
Asignatura:
Investigación de mercados II
Catedrático:
Lic. Ethewaldo Estrada
Presentado por:
Carlos Zelaya
Saudy Morales
Martes 4 de Noviembre Siguatepeque, Comayagua
INTRODUCCION
El presente informe está elaborado con el propósito de conocer claramente la línea evolutiva que ha tenido laInvestigación Mercados como ciencia, en sus diferentes etapas históricas. Además de cómo fue desarrollándose paulatinamente, a medida que el mercado iba mutando sus necesidades y enfoques, desarrollando así, una manera distinta de aplicación como herramienta básica en la toma de decisiones.
Conocimiento profundo de su teoría y aplicación en la realidad a la que se enfrenta, sus funciones,objetivos y las distintas etapas sistemáticas que esta ciencia ha desarrollado en la medida que ha sido necesaria estructurarla para obtener resultados confiables en la solución de problemas.
Mencionando también, que la Investigación de Mercados es una ciencia que ha sido aplicada a nivel mundial globalizando así sus distintos métodos, gestando variadas líneas de trabajo y teorías. Ademásproporcionamos información con respecto a su futuro como ciencia, los retos que seguirá teniendo a medida valla evolucionando.
El objetivo primordial de la investigación de mercados es el suministrar información al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial, hoy en día hay cambios en el consumidor, la competencia y la tecnología por lo cual hay mayor exigencia para los investigadores.OBJETIVOS
Objetivo General
Conocer profundamente la línea evolutiva histórica, base teórica, práctica, y retos futuros de la Investigación de Mercados como ciencia.

Objetivos Específicos
1. Investigar textos físicos y digitales que me brinden información acerca de la Investigación de Mercados como ciencia.

2. Proporcionar de forma eficaz, asequible y precisa, un informe teórico detallado queprofundice acerca de la Investigación de Mercados.
3. Comprender cada etapa del proceso de la investigación de mercados.
4. Identificar los diferentes tipos de investigación de mercados, así como ventajas y desventajas de cada uno.






Historia de la Investigación de Mercados
Orientación a la producción (Surgimiento y primeras actividades)
“Aunque, como ciencia formal, lainvestigación de mercados se forja en la segunda década del siglo XX, mucho tiempo atrás ya se realizaba investigación comercial: los comerciantes disponían de información sobre su mercado y sus clientes, aunque no de manera muy sistematizada, y la utilizaban para el desarrollo de sus planes. En un contexto de afianzamiento de la revolución industrial de mediados del s.XIX, con amplias demandas ymercados por abastecer, la orientación principal de las empresas era producir al más bajo coste y abastecer a los mercados, por lo que el papel de la investigación de mercados se centró en los problemas de distribución de productos (almacenes, logística, canales...) y en el estudio de los precios.

Los expertos de planificación de USA, a partir de 1900, conscientes de la importancia que teníadisponer de información estadística precisa sobre los niveles de actividad económica, utilizan técnicas censales. El invento de la ficha perforada, por Hollerith en 1890, fue crucial para el posterior desarrollo de técnicas de almacenamiento y análisis de información computarizada.
En 1850 Atkinson estudia el efecto de diversas alternativas de transporte sobre los precios finales de los productos. En1879, la agencia N.W. Ayer realizó el primer estudio de mercado documentado, sobre la estimación de la producción de cereales en diversos estados americanos. En 1890, los hermanos Farquhar estudian empíricamente el efecto de la variación de precios sobre las ventas. En 1985 el profesor Gale realiza una encuesta postal entre sus propios estudiantes para analizar los efectos de una campaña...