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PRUEBA DE ENSAYO (4 puntos)

A. El trabajo a desarrollar esta planteado en función de los contenidos teóricos del texto base; por lo tanto, debe remitirse al mismo para una mejor guía y orientación.

Recuerde que su trabajo puede contener criterios personales pero con sustento técnico y científico del componente académico en estudio.

1. Realice el proceso de Investigación de Mercados(primera parte) para determinar el nivel de consumo de “bebidas gaseosas” en el sector de residencia, en base a los siguientes aspectos:

a. Identifique el tema o propósito de la investigación a realizar.

Determinar el nivel de consumo de bebidas gaseosas de la población del cantón Biblián.

b. Describa y defina el problema de estudio o la necesidad u oportunidad de mercado,identificando las situaciones del medio ambiente en que se desenvuelve la producción, comercialización y consumo de “bebidas gaseosas” por parte de la población de su zona o sector de residencia.

Debido al notable consumo de bebidas gaseosas en el cantón Biblián se ha identificado la necesidad de realizar un estudio de mercado.
Para identificar cual es la plaza de mercado que estamos ocupando ypara poder proyectarnos para llegar a cubrir mayor parte del mercado potencial existente cubriendo las necesidades, gustos y preferencias del consumidor.

Los aspectos a tomar en cuenta son:
Canales de distribución del producto.
Medios de distribución del producto
Competitividad del precio del producto.
Presentación del producto.
Marca, calidad y diseño del producto.

c. Establezca eldiseño o plan de la investigación en el que conste los objetivos para la realización de la Investigación de Mercados, así como las hipótesis y las variables de estudio.

La metodología que se ha establecido es el propósito de cumplir con los objetivos propuestos con la mayor eficacia y eficiencia para lo cual utilizará una serie de procedimientos, trabajos y técnicas de las cuales serán lasóptimas para cumplir con los objetivos requeridos.
Es necesario realizar una investigación para recopilar datos y obtener información suficiente para tomar buenas decisiones con respecto a los objetivos de la misma.


Plan de investigación:
Trata de lo siguiente:

Objetivos:

Determinar el nivel de consumo de bebidas gaseosas a la población del cantón Biblián.
Determinar el precio delmercado de las bebidas gaseosas.
Determinar la marca patente de bebidas gaseosas al consumidor
Determinar un mercado potencial, así como clientes insatisfechos y cubrir sus necesidades.

Hipótesis:

Determinar la cantidad y con qué frecuencia consumen las bebidas gaseosas los pobladores del cantón Biblián.

Variables:

Las variables que intervienen son:
Frecuencia de los consumidoresde las bebidas gaseosas.
Distribuidores, de las bebidas gaseosas.
Subdistribuidores (tiendas, supermercados, etc.)
Productos (big cola).

d. Identifique el diseño metodológico de la Investigación de Mercados en el que se señalen los métodos y las técnicas para la obtención de información primaria y secundaria. Incluye el diseño de la encuesta a aplicar tanto para consumidores como paraoferentes o distribuidores de consumo de “bebidas gaseosas”.

El método a utilizar para la investigación del consumo de las bebidas gaseosas en el cantón Biblián es del muestreo, y la técnica a utilizar es el de la encuesta que a continuación está detallada la misma.

ENCUESTA
Cuestionario de investigación para determinar el consumo de Bebidas gaseosas.
Le solicitamos dar contestación alas siguientes interrogantes en forma honesta. ¡Gracias!
DATOS PERSONALES:
1. ¿UD RESIDE ACTUALMETE EN BIBLIÁN?


SI………. NO………………..


2. ¿QUÉ EDAD TIENE?

a) 18 – 25 años--------- d) 45 – 65 años----------------
b) 25 – 30 años--------...