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SECTOR DE COSMÉTICOS EN COLOMBIA
Un estudio PROPAIS
El sector cosmético es de gran importancia para la economía colombiana teniendo en cuenta que viene creciendo fuertemente desde el año 2000 y que Colombia es el segundo País con mayor Biodiversidad. Es tanta la relevancia que ha adquirido que desde el 2009 ingreso al Programa de Transformación Productiva (PTP) del Ministerio de ComercioIndustria y Turismo con el propósito de convertirlo en un sector que pueda competir mundialmente.
La inversión que se ha hecho en este sector es representativa pues en los últimos 3 años se han inyectado más de US$ 300 millones. Esto con el fin de fortalecerlo en temas de producción, innovación, distribución, etc.
Es por esto que Propais con apoyo de Raddar Ltda. Ha decidió poner en manos de losmicros y pequeños empresarios un documento informativo que los contextualice sobre el sector y su mercado, así como de las oportunidades existentes en el mismo. Con el fin de hacerlo dinámico y sencillo, la estructura que se maneja es la siguiente
1. Contextualización
2. Comercio Externo
3. Mercado Interno
4. Mapa de Oportunidades.
Contextualización
El sector de cosméticos es altamenterepresentativo para Colombia, viene creciendo con fuerza en los últimos años. De acuerdo a la Encuesta Anual Manufacturera del DANE la distribución de la producción del sector de Cosméticos es del 53%. A continuación se observa la distribución del mismo, según porcentaje de la producción.
Grafica No. 1 Porcentaje (%) de la producción del sector

Fuente: DANE; Encuesta Anual Manufacturera2000-2011; Cálculo Propaís; RADDAR Consumer Knowledge Group
La producción colombiana y su dinámica de crecimiento de mercado según la Cámara de Cosméticos de la Andi señala que se ha duplicado en los últimos 11 años desde el año 2000, en donde el sector de cosméticos tiene un crecimiento anual promedio de 9,9%2, pasando de producir US$1,301 millones a US$3,659 millones en 2011. Este crecimientoconstante se podría explicar porque la inversión extranjera directa se ha incrementado y muestra excelentes cifras de resultados; al mes de mayo de 2013 la balanza cambiaria arrojó una cifra de 6.843 millones de dólares3, con una variación de 6,3% con respecto al mismo mes del año anterior. Para el mes de julio de 2013, la balanza cambiaria tuvo una importante recuperación, lo que la llevo a ubicarseen 10.306 millones de dólares mientras que la inversión extranjera en términos netos sumó 12.573 millones de dólares. Los sectores que han mostrado perspectivas alentadoras y positivas son el financiero e indiscutiblemente el de la Industria, en el cual se encuentra Cosméticos.
Importantes multinacionales se encuentran realizando operaciones en el país, y vienen desarrollando inversiones encentros de distribución, innovación, tecnología, plantas de producción, y consecuentemente generando empleo directo.
A continuación se observa la participación en ventas y participación del número de empresas en Colombia para el sector cosméticos, según cifras Proexport en lo correspondiente a 2011.
Grafica No. 2 Participación en ventas en Colombia del sector cosméticos 2011

Fuente: PROEXPORT;Cálculo Propaís; RADDAR Consumer Knowledge Group
Grafica No. 3 Participación del número de empresas en Colombia del sector cosméticos 2011

Fuente: PROEXPORT; Cálculo Propaís; RADDAR Consumer Knowledge Group
Se registra que el 71% de las empresas en Colombia son nacionales y que el 78% de las ventas las realizan las empresas extranjeras. En el sector Cosméticos lideran el mercado,multinacionales como Procter and Gamble, Avon, Unilever, Natura, Beiersdorf, entre otras, que llevan más de 10 años instaladas en el país.
Empresas colombianas como Biotecnik S.A.S, Hada, Productos de Belleza Ana María, Quifarma Ltda, y Laboratorios Esko Ltda, se destacan dentro del sector cosmético que lidera el mercado en el país. Estas empresas han incluido en su producción el concepto de cosmética...