Administracion De Empresas
Páginas: 10 (2398 palabras)
Publicado: 26 de febrero de 2013
TALLER PUBLICIDAD
1. ¿Cómo ocurre exactamente el condicionamiento? ¿Qué factores influyen en él?
El condicionamiento ocurre mediante una asociación entre dos estímulos: uno condicionado y otro no condicionado, el no condicionado se presenta cuando alguien está predispuesto naturalmente a responder, y el condicionado no provoca la respuesta no condicionada.
En los factores queinfluyen en el condicionamiento se encuentra:
1. El estimulo condicionado debe permitir la previsión del estímulo no condicionado, el primero debe ser un buen indicio de la aparición del segundo. Es así que la eficacia del condicionamiento depende de la exactitud con que el estímulo condicionado permita predecir el estímulo no condicionado.
2. El estímulo no condicionado debe ser distinto aquelque nunca o apenas se ha usado antes. Está distinción directamente relacionada con la previsión.
3. El estímulo no condicionado debe tener un gran atractivo para el receptor, este factor esta relacionado con los dos 2 precedentes. Un estímulo atractivo pero habitual.
4. Vinculación entre ambos estímulos ejemplo: in famoso bien vestido para la ropa elegante.
2. ¿Se da elcondicionamiento clásico en los humanos? ¿Cómo puede utilizarse en la publicidad?
Existen varios estudios de laboratorio que sostienen la efectividad del condicionamiento en el ámbito comercial. Cierto estudio observó la reacción de unos sujetos expuestos repetidas veces al anuncio de una nueva marca de dentífrico con atractivas escenas acuáticas: produjo mayor gusto hacia esa marca que en los individuosdel grupo de control que vieron el mismo anuncio sin las escenas acuáticas. Este cambio conductual es lo que muchos anunciantes esperan lograr en última instancia al asociar sus marcas con imágenes y personalidades atractivas.
Por otro lado un estudio demuestra que el condicionamiento puede utilizarse en la publicidad a través de famosos, ya que la popularidad de los famosos se transmite a lasmarcas cuando ambos son asociados repetidamente. Entonces el famoso se convierte en estímulo no condicionado, mientras que la marca constituye el estímulo condicionado y el sentimiento de atracción es la respuesta.
3. ¿Qué efecto produce la exposición simple?
El efecto de la exposición simple se refiere a la creciente afinidad que el hombre desarrolla hacia estímulos percibidosanteriormente, aun cuando no recuerde haber estado expuesto a ellos.
¿Es sencillamente otro modo de expresar el condicionamiento clásico?
No exactamente. Al contrario que el condicionamiento clásico, la exposición simple indica que el mero acto de exponerse repetidamente a un estímulo puede predisponer hacia él, sin que medie un estímulo condicionado. Por ejemplo, escuchar a menudo una melodía puedellevar a preferirla sobre otra menos familiar. La exposición repetida de canciones y eslóganes en los anuncios probablemente se fundamenta en esta creencia sobre el efecto de la repetición.
4. ¿Por qué la repetición provoca afinidad y familiaridad?
Para dar respuesta a esta interrogación se hará referencia a la intensa investigación que desarrollo el psicólogo Robert Zajonc. En uno desus experimentos expuso varias veces a los sujetos a sílabas sin sentido. Luego midió su recuerdo y preferencia de las sílabas. Los sujetos prefirieron las sílabas vistas más a menudo sobre las menos vistas, aunque no entendiesen ni recordasen mejor las sílabas familiares que las otras sílabas. Una gran cantidad de estudios intentaron repetir el hallazgo de Zajonc bajo condiciones y estímulosdistintos.
Aunque los resultados no son idénticos, se han demostrado que una repetición creciente lleva a una mayor afinidad hacia el estímulo. Sin embargo, sobrepasado cierto punto de saturación, la repetición creciente provoca menor afinidad hacia el estímulo.
Los anteriores relatos demuestran los principios básicos de la exposición simple:...
1. ¿Cómo ocurre exactamente el condicionamiento? ¿Qué factores influyen en él?
El condicionamiento ocurre mediante una asociación entre dos estímulos: uno condicionado y otro no condicionado, el no condicionado se presenta cuando alguien está predispuesto naturalmente a responder, y el condicionado no provoca la respuesta no condicionada.
En los factores queinfluyen en el condicionamiento se encuentra:
1. El estimulo condicionado debe permitir la previsión del estímulo no condicionado, el primero debe ser un buen indicio de la aparición del segundo. Es así que la eficacia del condicionamiento depende de la exactitud con que el estímulo condicionado permita predecir el estímulo no condicionado.
2. El estímulo no condicionado debe ser distinto aquelque nunca o apenas se ha usado antes. Está distinción directamente relacionada con la previsión.
3. El estímulo no condicionado debe tener un gran atractivo para el receptor, este factor esta relacionado con los dos 2 precedentes. Un estímulo atractivo pero habitual.
4. Vinculación entre ambos estímulos ejemplo: in famoso bien vestido para la ropa elegante.
2. ¿Se da elcondicionamiento clásico en los humanos? ¿Cómo puede utilizarse en la publicidad?
Existen varios estudios de laboratorio que sostienen la efectividad del condicionamiento en el ámbito comercial. Cierto estudio observó la reacción de unos sujetos expuestos repetidas veces al anuncio de una nueva marca de dentífrico con atractivas escenas acuáticas: produjo mayor gusto hacia esa marca que en los individuosdel grupo de control que vieron el mismo anuncio sin las escenas acuáticas. Este cambio conductual es lo que muchos anunciantes esperan lograr en última instancia al asociar sus marcas con imágenes y personalidades atractivas.
Por otro lado un estudio demuestra que el condicionamiento puede utilizarse en la publicidad a través de famosos, ya que la popularidad de los famosos se transmite a lasmarcas cuando ambos son asociados repetidamente. Entonces el famoso se convierte en estímulo no condicionado, mientras que la marca constituye el estímulo condicionado y el sentimiento de atracción es la respuesta.
3. ¿Qué efecto produce la exposición simple?
El efecto de la exposición simple se refiere a la creciente afinidad que el hombre desarrolla hacia estímulos percibidosanteriormente, aun cuando no recuerde haber estado expuesto a ellos.
¿Es sencillamente otro modo de expresar el condicionamiento clásico?
No exactamente. Al contrario que el condicionamiento clásico, la exposición simple indica que el mero acto de exponerse repetidamente a un estímulo puede predisponer hacia él, sin que medie un estímulo condicionado. Por ejemplo, escuchar a menudo una melodía puedellevar a preferirla sobre otra menos familiar. La exposición repetida de canciones y eslóganes en los anuncios probablemente se fundamenta en esta creencia sobre el efecto de la repetición.
4. ¿Por qué la repetición provoca afinidad y familiaridad?
Para dar respuesta a esta interrogación se hará referencia a la intensa investigación que desarrollo el psicólogo Robert Zajonc. En uno desus experimentos expuso varias veces a los sujetos a sílabas sin sentido. Luego midió su recuerdo y preferencia de las sílabas. Los sujetos prefirieron las sílabas vistas más a menudo sobre las menos vistas, aunque no entendiesen ni recordasen mejor las sílabas familiares que las otras sílabas. Una gran cantidad de estudios intentaron repetir el hallazgo de Zajonc bajo condiciones y estímulosdistintos.
Aunque los resultados no son idénticos, se han demostrado que una repetición creciente lleva a una mayor afinidad hacia el estímulo. Sin embargo, sobrepasado cierto punto de saturación, la repetición creciente provoca menor afinidad hacia el estímulo.
Los anteriores relatos demuestran los principios básicos de la exposición simple:...
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