administracion de la mercadotecnia

ADMINISTRACION DEL MARKETING:
DEFINICION: Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la administración de la mercadotecnia como "el proceso de planeación, organización, dirección y control de losesfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización"
PROCESO DE ADMINISTRACION DEL MARKETING:
PLANEACIÓN
Es la etapa queconsiste en seleccionar mercados para luego diseñar un plan estratégico para satisfacer sus necesidades. Durante la planeación definimos las metas y objetivos de marketing, las estrategias y tácticaspara alcanzar dichos objetivos y así también el marketing mix para los segmentos que se pretende atender.
EJECUCIÓN
Es la parte de la aplicación del Plan de Marketing establecido. La dirección delas actividades de mercadotecnia, en la cual intervienen elementos como la delegación, coordinación, motivación y comunicación.
En ésta fase de la administración de la mercadotecnia, se realiza o llevaa la práctica todo lo planeado. Es el momento en el que se implementa el Plan de Mercadotecnia; por tanto, es la fase en la que la planeación, organización y dirección se someten a la prueba ácidadel mercado.
EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO O CONTROL
En esta etapa se determina la eficacia con la que se está obteniendo las metas incluidas en el plan estratégico. El proceso de evaluación de lamercadotecnia consta de los siguientes pasos:
Se comparan resultados reales con los objetivos para determinar en que difieren.
Investigar a que factores (endógenos o exógenos) se deben los resultados.
Seplanea el programa del siguiente periodo para mejorar potenciando lo bueno y corrigiendo lo errado.
CONCLUSION:
LA ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA SE ANALIZA EL MERCADO (SUS OPORTUNIDADES YAMENAZAS), SE ESTABLECEN LOS OBJETIVOS QUE SE QUIEREN LOGRAR, SE PLANTEAN LAS ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS PARA LOGRAR ESOS OBJETIVOS, SE DELIMITAN RESPONSABILIDADES Y ASIGNA AUTORIDAD A LAS PERSONAS QUE...