Administracion de la mercadotecnia

ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING

1. Clasificación del medio ambiente
Directo

Consumidores

Compañía

Competidores
económico
tecnológico
Político
legal
Cultural
socialDentro de el ambiente Directo tenemos:
* La competecia.- Competencia pura (mercado perfecto)
Oligopolio
Monopolio
* Compañía.-
Finanzas
RH
R&D
Compras
Externo
Producción* Consumidores.-

Dentro del ambiente externo:
* Económico.- Las condiciones económicas varían constante
y rápidamente. Los cambios en los indicadores afectan
la capacidad de compra(poder adquisitivo). La economía se
ha globalizado.

* Tecnológico.- Influye en nuevos productos y nuevos procesos; Se transfiere con gran rapidez; Internet está transformando al marketing.

*legal y político.-

Sentimientos: nacionalismo, xenofobia, etc.
Agrupación y unificación regional
Protección al consumidor
Leyes antimonopolio
Ley de salud
Ley fiscal

* CulturalSocial.-
Influye en el modo de vida y comportamiento:
-Lenguaje y modismos
-Creencias religiosas
-Alimentación y estilo de vida
Papeles cambiantes de los consumidores
Conforman uno de losdesafíos más grandes para el marketing

2. Análisis de vigilancia ambiental

El Micro Ambiente de Marketing
Las cuatro C

Microentorno
Marketing Mix
Macroentorno

Compañía
ClientesColaboradores
Competidores
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Entorno físico
Fuerzas socioculturales
Fuerzas demográficas
Ciencia y Tecnología
Fuerzas Políticas y Legales



* Variablesdemográficas
Población
Ingreso
Concentración de la población
Movimientos migratorios
Natalidad
Envejecimiento
Conformación del núcleo familiar
Ciclo de vida de la familia
Grupos étnicos3. Sistemas de información de mercadotecnia
* Evaluación de necesidades,
* Proceso de investigación de mercados: En la actualidad muchas empresas forman equipos de empleados con clientes en...