ADMINISTRACION DE MARCAS

Analice y avalué las siguientes características de los competidores de American Express.
EMPRESA
VENTAJA COMPETITIVA
Alcance global, reconocimiento y reputación, es aceptada en 22 millones de ubicaciones en 210 países y territorios, además es propietaria de la red de cajeros cirrus una de las mayores del mundo con 900 000 cajeros automáticos en 120 países, siendo una ventaja competitivaademás del reconocimiento a nivel mundial como medio de transacción.
Proporcionar el servicio de ubicación de cajeros automáticos a traves de la plataforma Envinsa Location Intelligence para su sitio web donde proporciona información detallada y permanentemente al alcance de sus clientes.
La tecnología de pagos sin contacto Visa payWave es una nueva forma de aceptar pagos de importe bajos contarjeta visa en menos de un segundo.
Visa cuenta con más de 2 mil millones de titulares visa, aceptar visa puede suponer una gran diferencia para su negocio.
Millones de negocios en toda Europa ya han descubierto las ventajas de aceptar Visa. Usted puede beneficiarse de las siguientes ventajas sin importar si vende directamente a los consumidores o si proporciona bienes y servicios a otrasempresas: mayores ingresos, servicio más rápido, menos gastos, pronto pago, patrocinios exclusivos y alcance global.
American Express es una empresa diversificada que ofrece productos financieros, tarjetas de servicio y crédito, cheques de viajero, servicios de banco y Agencia de Viajes.
Proporciona a sus clientes exclusividad y diferenciación a sus clientes ya que transmite estatus a sus clientesque la posean.
Programa de recompensas membership rewards que permite a sus tarjetahabientes conseguir puntos por utilizar su tarjeta, los cuales serán intercambiados por regalos establecidos en un catálogo de canjes de puntos.
Ofertas y promociones exclusivas para sus tarjetahabientes como viajes, eventos, promociones y más, solo con su tarjeta American Express.
EMPRESA POSICIONAMIENTO DE LAMARCA
MASTERCARD

A traves de su exitosa campaña “no tiene precio” en la que plantea que sí, hay cosas en la vida que pueden ser costosas, pero las que valen la pena no tienen precio.
Mava Heffler vicepresidente mundial de promociones y patrocinios de MasterCard menciona lo siguiente: para una marca no es suficiente con que se la vea y se le oiga, es necesario que sea experimentada. Loseventos y patrocinios con importante catalizador y componente de esa experiencia de mercadotecnia.
Ni que decir tiene que algunas marcas tienen muy claro que su éxito pasa por dicha máxima. Pero apostar por lo vivencial, emocional y lo experiencial, no es únicamente una declaración de intenciones; necesita de una estrategia definida, planificada y coherente con el posicionamiento.
MasterCard es unamarca con notoriedad en el ámbito financiero. La vemos en las tarjetas de crédito y la oímos en su comunicación y publicidad.
Hace años que su relato de marca en comunicación apuesta por un reclamo conciso y coherente con su posicionamiento: Hay cosas que el dinero no puede comprar: para todo lo demás MasterCard
VISA
Con la campaña visa les dice a sus usuarios “la vida es ahora” donde da aentender que es hora de disfrutar la vida y es mejor disfrutarla usando la tarjeta. Visa busca un posicionamiento más cercano y divertido. Tan sólo dos años ha permanecido en los medios el hasta ahora actual eslogan de Visa, “Love every day” (Disfruta de cada día). La compañía de tarjetas de crédito ha decidido sustituirlo por Life flows better with Visa (La vida va mejor con Visa) en su nuevacampaña paneuropea, que se emite desde el 24 de marzo. Este cambio simboliza un nuevo posicionamiento más “relevante” y “divertido”, según la compañía, cuyo objeto es estrechar la relación con los consumidores. Detrás de esta estrategia también se esconde el deseo de lograr la misma repercusión que el principal competidor de Visa, MasterCard, con su ya popular “No tiene precio”, plasmado en el...