Administracion de sueldos

del acceso destaca sobre todo la mercantilización del juego, es decir la comercialización de los re -
cursos culturales incluyendo los ritos, el arte, los festivales, los movimientos sociales, la actividad
espiritual y de solidaridad y el compromiso cívico, todo adopta la forma de pago por el entretenimiento
y la diversión personal. Uno de los elementos que definen la era que se avecina es labatalla
entre las esferas cultural y comercial por conseguir controlar el acceso y el contenido de las actividades
recreativas.
Las compañías multinacionales de medios de comunicación que disponen de redes de comunicación
que se extienden por todo el planeta extraen los recursos culturales locales en cualquier
parte del mundo y los reenvasan como artículos adecuados para comercializar ladiversión y el entretenimiento
cultural. El 20% de la población mundial más acomodada ya casi gasta la misma parte
de sus ingresos en acceder a esas experiencias culturales que en la compra de bienes manufacturados
y servicios básicos. Estamos realizando la transición a lo que los economistas llaman una
«economía de la experiencia», un mundo en el cual la vida de cada persona se convierte, dehecho,
en un mercado de publicidad. En los círculos de negocios el nuevo término operativo es el «valor
de la esperanza de vida» del cliente, la medida teórica de cuánto vale un ser humano si cada momento
de su vida se transformara en una mercancía de una forma u otra en la esfera comercial. En
esta nueva era la gente adquiere su misma existencia en forma de pequeños segmentos comerciales.
Entredos mundos
La producción cultural comienza a eclipsar la producción física en el comercio y el intercambio
mundial. El lugar de los viejos gigantes de la era industrial —Exxon, General Motors, USX
y Sears— está siendo ocupado por los nuevos gigantes del capitalismo cultural —Viacom, Time
Warner, Disney, Sony, Seagram, Microsoft, News Corporation, General Electric, Bertelsrnann A.G.
yPolyGram—. Estas companias mediáticas multinacionales utilizan la nueva revolución digital
que se produce en las comunicaciones para conectar el mundo y en ese proceso tiran de la esfera
cultural de manera inexorable para meterla en la esfera comercial, donde se mercantiliza en forma
de experiencias culturales preparadas para sus clientes, espectáculos comerciales de masas y entretenimiento
u ociopersonalizado.
En la era industrial, cuando la producción de bienes constituía la parte principal de la actividad
económica, tener la propiedad era decisivo para alcanzar éxito y sobrevivir. En la nueva era, en
la que la producción cultural se convierte de manera creciente en la forma dominante de la activi -
dad económica, asegurarse el acceso a la mayor diversidad de recursos y experienciasculturales
que alimentan nuestra existencia psicológica se convierte en algo tan importante como mantener la
propiedad.
Largo ha sido el camino que ha llevado a la transformación de la economía de la vieja a la
nueva era. El proceso ya comenzó a principios del siglo XX con el desplazamiento del énfasis de los
productores manufacturados a la provisión de servicios básicos. Ahora en la esferacomercial se
está produciendo un cambio de similar importancia que transforma una orientación centrada en los
servicios en otra orientación dirigida por la experiencia. La producción cultural refleja la etapa final
del modo de vida capitalista, cuya misión esencial ha sido siempre la de incorporar cada vez mayor
parte de la actividad humana al terreno del comercio. La progresión que conduce lasprioridades
económicas de los bienes manufacturados a la provisión de los servicios básicos, a la comercialización
de las relaciones humanas y finalmente a vender el acceso a las experiencias culturales es un
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testimonio de la determinación unilateral de la esfera comercial que acaba por convertir todas las
relaciones en relaciones económicas.
La mercantilización de la cultura humana trae...