Administracion del ciclo de vida del producto

ADMINISTRACION DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Una de las tareas de las compañías es administrar sus productos a través de las etapas sucesivas de los ciclos de vida. Por lo general el responsablede esta administración es el gerente de producto.

Función de un Gerente de Producto
El gerente de producto administra los esfuerzos de marketing de una familia unidad de productos o marcas. Enocasiones también son responsables de desarrollar nuevos productos. Su responsabilidad incluye la elaboración y ejecución de un programa de marketing para la línea de productos, descrito en un plananual de marketing y aprobar el texto publicitario, selección de medios y diseño del empaque.

Modificación del Producto
Supone alterar una de las características del producto, como su calidad,desempeño o apariencia, para tratar de incrementar y extender su venta.
Ejemplo: Harley-Davidson introdujo la motocicleta V-Rod, el primer modelo nuevo de la compañía en más de una década, para atraer a unanueva generación de compradores.

Modificación del Mercado
Con las estrategias de modificación de mercado, las compañías tratan de buscar nuevos clientes, aumentar el uso de un producto entrelos clientes existentes o crear nuevas situaciones de uso.

Búsqueda de Nuevos Usuarios
Las compañías con productos perecederos han empezado a comercializar y empacar los productos viejos con elpropósito de atraer a compradores.
Ejemplo: Sony ha expandido su base de usuarios al desarrollar juegos de video de Play Station2 para niños menores de 13 años.

Creación e una Nueva situación deUso
Es la búsqueda de nuevos usos a un producto ya existente.
Ejemplo: Woolite, un jabón originalmente dirigido al lavado a mana de materiales de lana, ahora se promueve para uso con todas las prendasde vestir finas.

Reposicionamiento del Producto
Es cambiar el lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor en relación con los productos de la competencia, una compañía puede...